食shi品pin包bao裝zhuang的de文wen化hua性xing還hai可ke在zai包bao裝zhuang的de造zao型xing上shang充chong分fen展zhan示shi，現xian代dai包bao裝zhuang的de造zao型xing可ke說shuo是shi千qian變bian萬wan化hua
，食shi品pin包bao裝zhuang更geng應ying在zai造zao型xing上shang突tu出chu個ge性xing，設she計ji師shi隻zhi有you將jiang造zao型xing轉zhuan換huan成cheng恰qia如ru其qi分fen的de視shi元yuan素su才cai能neng帶dai給gei消xiao費fei者zhe豐feng富fu的de視shi覺jiao感gan受shou。?

    1992年曾榮獲“世界之星”大獎的“漢帝茅台酒”包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)係(xi)列(lie)作(zuo)品(pin)便(bian)是(shi)一(yi)例(li)。作(zuo)者(zhe)將(jiang)精(jing)力(li)放(fang)在(zai)包(bao)裝(zhuang)的(de)文(wen)化(hua)上(shang)，銅(tong)盒(he)的(de)造(zao)型(xing)采(cai)用(yong)放(fang)大(da)了(le)的(de)中(zhong)國(guo)古(gu)代(dai)帝(di)王(wang)神(shen)聖(sheng)象(xiang)征(zheng)的(de)玉(yu)璽(xi)印(yin)
，顯(xian)示(shi)了(le)商(shang)品(pin)的(de)高(gao)貴(gui)。銅(tong)盒(he)頂(ding)上(shang)雕(diao)刻(ke)的(de)騰(teng)雲(yun)駕(jia)霧(wu)的(de)金(jin)龍(long)，生(sheng)動(dong)形(xing)象(xiang)地(di)展(zhan)示(shi)了(le)商(shang)品(pin)的(de)民(min)族(zu)特(te)性(xing)
，外(wai)包(bao)裝(zhuang)盒(he)莊(zhuang)重(zhong)典(dian)雅(ya)

，古(gu)樸(pu)的(de)印(yin)章(zhang)圖(tu)案(an)與(yu)書(shu)法(fa)字(zi)體(ti)的(de)品(pin)牌(pai)名(ming)稱(cheng)有(you)機(ji)組(zu)合(he)在(zai)金(jin)碧(bi)輝(hui)煌(huang)的(de)底(di)色(se)襯(chen)托(tuo)下(xia)
，視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)強(qiang)烈(lie)，一(yi)派(pai)王(wang)者(zhe)風(feng)範(fan)，因(yin)此(ci)一(yi)舉(ju)奪(duo)魁(kui)。又(you)如(ru)大(da)家(jia)熟(shu)悉(xi)的(de)傳(chuan)統(tong)食(shi)品(pin)粽(zong)子(zi)，在(zai)雪(xue)白(bai)的(de)糯(nuo)米(mi)中(zhong)間(jian)夾(jia)上(shang)各(ge)種(zhong)口(kou)味(wei)和(he)色(se)調(tiao)的(de)餡(xian)芯(xin)，然(ran)後(hou)用(yong)粽(zong)葉(ye)或(huo)竹(zhu)葉(ye)以(yi)不(bu)同(tong)的(de)捆(kun)紮(zha)方(fang)法(fa)精(jing)巧(qiao)包(bao)裝(zhuang)起(qi)來(lai)，形(xing)成(cheng)三(san)角(jiao)或(huo)多(duo)角(jiao)的(de)造(zao)型(xing)，是(shi)人(ren)們(men)在(zai)長(chang)期(qi)生(sheng)活(huo)中(zhong)對(dui)包(bao)裝(zhuang)自(zi)然(ran)美(mei)的(de)創(chuang)作(zuo)結(jie)晶(jing)。一(yi)件(jian)精(jing)美(mei)耐(nai)久(jiu)的(de)包(bao)裝(zhuang)實(shi)屬(shu)生(sheng)活(huo)的(de)一(yi)件(jian)裝(zhuang)飾(shi)品(pin)
，使(shi)人(ren)獲(huo)得(de)精(jing)神(shen)上(shang)的(de)享(xiang)受(shou)和(he)滿(man)足(zu)。?

    3.透視食品包裝色彩搭配中蘊含的視覺文化?

    色彩是包裝遠觀的第一視覺效果。色彩可起到烘托主題、吸xi引yin顧gu客ke視shi覺jiao注zhu意yi力li的de作zuo用yong。食shi品pin包bao裝zhuang的de文wen化hua性xing可ke從cong色se彩cai中zhong體ti現xian出chu來lai
，比bi如ru說shuo在zai包bao裝zhuang的de色se彩cai上shang因yin文wen化hua背bei景jing不bu同tong反fan映ying在zai包bao裝zhuang上shang各ge有you差cha異yi。色se彩cai的de運yun用yong隻zhi能neng從cong食shi品pin的de特te點dian出chu發fa，設she計ji需xu要yao顯xian示shi出chu食shi品pin的de特te色se
，同tong時shi兼jian顧gu消xiao費fei者zhe的de欣xin賞shang習xi慣guan。合he理li而er恰qia當dang運yun用yong色se彩cai，能neng引yin起qi消xiao費fei者zhe對dui食shi品pin的de初chu始shi購gou買mai欲yu望wang。如ru日ri本ben一yi家jia肉rou店dian的de老lao板ban應ying用yong色se彩cai學xue原yuan理li，把ba店dian裏li牆qiang壁bi劇ju刷shua成cheng粉fen綠lv色se
，在zai粉fen綠lv色se的de襯chen托tuo和he對dui比bi之zhi下xia，肉rou的de色se彩cai就jiu顯xian得de格ge外wai鮮xian嫩nen，於yu是shi吸xi引yin了le越yue來lai越yue多duo的de顧gu客ke上shang門men，生sheng意yi格ge外wai興xing隆long。?

    傳統的民族色彩是體現包裝文化性的重要手法。受文學、戲曲的影響
，中國人崇尚紅色，對黃色、橙色也頗為偏愛。在中國的傳統觀念中，紅色代表喜慶，象征熱情；明黃為中國帝王的專用，黃色具有權威、輝煌、智慧和高貴；而橙色則體現陽氣、元氣、樂天等意義。所以中國人在喜慶佳節的食品包裝上多以紅、黃、橙色調為主，以體現喜氣洋洋暖意融融的喜慶氣氛。“喜盈門”酒的包裝中運用了大量的紅色
、橙色
，營造了一種熱鬧的喜慶場麵，觀眾被其感染
，也會產生熱烈、親熱的情感。我國民間應用極普遍的“八角包”，常用於各種土產

、糕點的包裝
，在飽滿的鬥方造型上附以小方紅紙。樸素的微黃粗糙的紙與紅紙搭配，一種喜慶便躍然而出

，福祿壽喜、吉祥如意
，一份友好、一份真誠，便隨著包裝傳給對方。現代食品包裝中，紅色、黃色等暖色係仍是包裝色彩的主流，深受消費者喜愛
，包裝的文化性亦可從中得以體現。?

    當然冷色係也大有用武之地。“雪碧”作為夏天的飲料，設計者巧妙地用了色彩的含義在觀眾眼前展現出大海
、天空的迷人景色。藍天、碧海，再加上“雪碧”綠色的包裝瓶，這一係列冷色調在熾熱炎炎的夏日給人們送來了絲絲涼意。?

4.透視食品包裝圖形中蘊含的視覺文化?

    圖形包括圖案、繪畫和攝影等類型，圖形是商品特色的放大鏡
，圖形還可以對產品的功能作比喻化、象征化和聯想化的描述，如用鬆樹表現老年人滋補品能延年益壽等，這些都給消費者留下了深刻的印象。?

    傳統的紋飾在現代包裝中的運用十分廣泛
，無論是作為底紋、主體圖案還是邊飾或角飾
，都能帶來一股古樸、清(qing)新(xin)的(de)氣(qi)息(xi)
，並(bing)具(ju)有(you)強(qiang)烈(lie)的(de)裝(zhuang)飾(shi)感(gan)。江(jiang)西(xi)特(te)產(chan)
，用(yong)江(jiang)西(xi)名(ming)勝(sheng)滕(teng)王(wang)閣(ge)作(zuo)為(wei)基(ji)本(ben)圖(tu)形(xing)
，一(yi)看(kan)便(bian)知(zhi)是(shi)江(jiang)西(xi)特(te)色(se)的(de)產(chan)品(pin)。又(you)如(ru)純(chun)米(mi)酒(jiu)的(de)包(bao)裝(zhuang)，用(yong)古(gu)代(dai)文(wen)招(zhao)貼(tie)作(zuo)插(cha)圖(tu)便(bian)呈(cheng)現(xian)出(chu)米(mi)酒(jiu)的(de)釀(niang)造(zao)曆(li)史(shi)，使(shi)整(zheng)個(ge)包(bao)裝(zhuang)融(rong)在(zai)一(yi)片(pian)文(wen)化(hua)氛(fen)圍(wei)之(zhi)中(zhong)。?

    滬產的“上海老酒”一改麵孔，采用富含上海人文特色的石庫門圖案作為外包裝設計
，一炮打響；滬產某品牌盒裝巧克力，每一塊上印製了不同的上海名勝，成為走俏的旅遊商品。?

5.透視食品包裝文字中蘊含的視覺文化?

    文字是商品包裝中記憶強度最大的元素。包裝上的文字包括商品牌號、生產日期
、保質期、產品特點、功gong能neng及ji使shi用yong方fang法fa等deng要yao傳chuan達da給gei消xiao費fei者zhe的de多duo項xiang信xin息xi。因yin此ci在zai安an排pai上shang一yi定ding要yao注zhu意yi條tiao理li性xing和he易yi讀du性xing。食shi品pin包bao裝zhuang應ying該gai有you說shuo明ming性xing的de文wen字zi，客ke觀guan簡jian明ming地di介jie紹shao食shi品pin的de名ming稱cheng、規格
、成分

、功能和使用方法，並盡量做到重點突出
，一目了然。提示性的標識語，如“油炸型”方便麵，表明商品的基本特點：解釋性的標識語，如“絕對不含防腐劑”，可以消除消費者對食品、飲料和化學製品所含成分的顧慮
；而鼓動性的標識語
，如“味道好極了!”
，則能直接刺激購買欲。巧妙運用標識語能夠產生強大的視覺衝擊力，成為促銷的點睛之筆。?

    zitibenshenshiyizhongyishuxingxiang，juyoumeiheshufaganqingdetexing。zaishejishibunengjinmanzuwenzidekebianxinghekeduxing，haiyingchongfentiaodongwenzineihandeyishubiaodameilijizhuangshixingwenzizaibaozhuangyishuxingshishangdeyunyong。zaibaozhuanghuamianshangkan，duoyunyongxiangxingwenzi

，zhongguoshufa
、印yin章zhang及ji活huo版ban印yin刷shua字zi體ti
，既ji表biao現xian了le東dong方fang藝yi術shu的de風feng格ge又you強qiang調tiao了le畫hua麵mian意yi境jing和he內nei在zai的de思si想xiang感gan情qing。如ru古gu老lao的de象xiang形xing文wen字zi就jiu是shi一yi幅fu高gao度du概gai括kuo的de圖tu畫hua，給gei人ren一yi種zhong古gu老lao、樸實的美感。如“中國龍酒”的包裝設計，就突出了“龍”字這一中華民族特定的圖騰形象。?

    食shi品pin包bao裝zhuang，作zuo為wei現xian代dai包bao裝zhuang體ti係xi中zhong一yi個ge重zhong要yao組zu成cheng部bu分fen已yi深shen入ru到dao社she會hui的de方fang方fang麵mian麵mian。沒mei有you視shi覺jiao文wen化hua的de食shi品pin包bao裝zhuang

，雖sui然ran華hua麗li奢she侈chi，但dan它ta會hui像xiang一yi個ge打da扮ban妖yao豔yan、外表俗氣的女人，不耐推敲。設計成功的包裝融藝術性
、知識性、趣(qu)味(wei)性(xing)和(he)時(shi)代(dai)感(gan)於(yu)一(yi)身(shen)
，高(gao)檔(dang)的(de)食(shi)品(pin)外(wai)觀(guan)質(zhi)量(liang)可(ke)以(yi)激(ji)發(fa)購(gou)買(mai)者(zhe)的(de)社(she)會(hui)性(xing)需(xu)求(qiu)
，讓(rang)他(ta)們(men)在(zai)擁(yong)有(you)食(shi)品(pin)的(de)同(tong)時(shi)感(gan)到(dao)提(ti)高(gao)了(le)自(zi)己(ji)的(de)身(shen)份(fen)
，內(nei)心(xin)充(chong)滿(man)愉(yu)悅(yue)。

    文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)是(shi)食(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)生(sheng)命(ming)力(li)所(suo)在(zai)
，處(chu)於(yu)發(fa)展(zhan)相(xiang)對(dui)滯(zhi)後(hou)的(de)現(xian)代(dai)中(zhong)國(guo)設(she)計(ji)產(chan)業(ye)更(geng)需(xu)文(wen)化(hua)的(de)滋(zi)潤(run)，借(jie)助(zhu)我(wo)們(men)自(zi)身(shen)的(de)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)優(you)勢(shi)吸(xi)收(shou)優(you)良(liang)的(de)西(xi)方(fang)文(wen)化(hua)，使(shi)我(wo)國(guo)的(de)食(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)在(zai)21shijizhanxianyigequanxindemianmao。zhongguodegongyeshejiyinggaizhigenyuzhonghuawenhuadeturangli
，xiquxifangdekexuejishuyuwenhuajinghua，zouyitiaoyouzhongguotesedeshejidaolu，womenqiwangzheyimeihaodeyuanwangzaibujiudejianglaideyishixian。