文字作為平麵設計中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。觀察研究證實
，文字在傳遞產品信息和企業形象
、確立產品品牌時，往往最易於被受眾接受。但文字的設計概念和傳播功能往往被忽視。 取書法文化元素烘托包裝 guwangjinlai，hanziweijizaihechuanbozhongyiyaowenhualixialebukeguliangdegongji。shizhijinri
，gedizhongcaoyaohuoguirengzhangtiehuozhijiexieshangduanzhuangxiumeidekaishuyaoming，yitixianhuozhenjiashi、純正地道的中藥特性。

    由漢字象形多變造就出來的風格迥異的書法藝術
，在當今的中西藥品、保健食品包裝設計中的運用更為廣泛，如上海中藥一廠生產的“六應丸”
，包裝采用藍色精裝書籍造型作為裝潢的主基調
，其上書寫清秀雋美的行書體“六應丸”三(san)個(ge)字(zi)，黑(hei)白(bai)分(fen)明(ming)，色(se)彩(cai)簡(jian)潔(jie)樸(pu)實(shi)
，富(fu)有(you)強(qiang)烈(lie)的(de)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)力(li)和(he)良(liang)好(hao)的(de)表(biao)義(yi)效(xiao)果(guo)，映(ying)入(ru)眼(yan)簾(lian)使(shi)人(ren)感(gan)到(dao)此(ci)為(wei)地(di)道(dao)的(de)傳(chuan)統(tong)產(chan)品(pin)。再(zai)如(ru)河(he)南(nan)宛(wan)西(xi)製(zhi)藥(yao)廠(chang)出(chu)口(kou)的(de)濃(nong)縮(suo)丸(wan)係(xi)列(lie)產(chan)品(pin)
，裝(zhuang)潢(huang)采(cai)用(yong)沉(chen)穩(wen)的(de)複(fu)合(he)色(se)作(zuo)底(di)色(se)，規(gui)則(ze)流(liu)暢(chang)的(de)色(se)線(xian)層(ceng)中(zhong)躍(yue)出(chu)遒(qiu)勁(jin)的(de)隸(li)書(shu)品(pin)名(ming)。格(ge)調(tiao)古(gu)樸(pu)典(dian)雅(ya)、含蓄深邃
，既具現代感又有濃重的傳統文化內涵。利用底色和文字的視覺反差對比
，強化品牌的記憶點，增強受眾的心理共鳴。

     如今，在琳琅滿目的藥店、baojianshipinzhuanmaidiandenghuoguinei
，kandaolongfeifengwudeshufapinming，jiukehaobuhanhudirendingweizhongguotesechanpin。muqian

，henduoyangbaojianshipinyezhubuzaibaozhuangshangjinxingmofang，congmouzhongyiyishangjiang，shufayichengweizheleichanpinbaozhuangshangyizhongdutebiaoshi。suiranshuoxuduobaojianshipindoushicaiyongxiandaikexuejishushebeiyanzhide，danruguojiashangyixiezhongguochuantongwenhuayuansu
，xiangxinhuigengnengquxinyuxiaofeizhe。

      用多樣化表現力闡述包裝 保健食品作為一種特殊商品，其包裝上的文字說明已經成為消費者選購的依據。我國規定
，保健食品包裝上必須標注產品品名、規格、主要成分

、劑型、含量、功能、食用方法

、禁忌
、適宜人群、生產單位、保健食品批準文號、生產批號
、保存方法
、保質期、注zhu冊ce商shang標biao等deng內nei容rong。如ru此ci繁fan多duo的de文wen字zi內nei容rong
，要yao在zai包bao裝zhuang上shang體ti現xian出chu來lai，需xu要yao生sheng產chan企qi業ye和he包bao裝zhuang設she計ji人ren員yuan開kai動dong腦nao筋jin，依yi勢shi定ding位wei，分fen清qing主zhu次ci
，統tong一yi編bian排pai。 根據平麵設計點、線、麵組合的基本原理，本著有利於用戶辨認識別的服務宗旨

，利用文字的多樣化表現形式，如字體變異、色彩反差等手法，強化渲染品牌商標、changmingdengzhuyaojiyidian

，zaibaozhengneirongwanzhengdeqiantixia，dadandiguinabingfenleibiaoshu，tongchouanpaihaosuoyoubiaodadewenzineirong
，quebaoxiaofeizheshiyongdeanquanyouxiao。

     樹字體形象創新塑造包裝 在科學技術高速發展和市場經濟日趨繁榮的今天，如何提高漢字在商品流通、包裝裝潢中的表現力度，不斷拓展其應用範圍
，已成為廣大設計工作者的永久課題。 在立足產品特性
、企業形象，放眼市場規律

，抓住受眾心理的前提下
，將字中插圖、字中插字、字與圖形
、字與字母進行大膽組合，利用變形、變色、筆畫特異、字形誇張等手法
，體現字體的藝術魅力。

    在(zai)設(she)計(ji)風(feng)格(ge)上(shang)打(da)破(po)漢(han)字(zi)的(de)傳(chuan)統(tong)格(ge)局(ju)和(he)設(she)計(ji)思(si)想(xiang)上(shang)的(de)陳(chen)規(gui)舊(jiu)俗(su)，吸(xi)收(shou)外(wai)來(lai)精(jing)華(hua)卻(que)不(bu)一(yi)味(wei)模(mo)仿(fang)，借(jie)鑒(jian)古(gu)今(jin)中(zhong)外(wai)文(wen)化(hua)精(jing)粹(cui)，使(shi)漢(han)字(zi)更(geng)具(ju)有(you)品(pin)牌(pai)表(biao)現(xian)力(li)
，以(yi)高(gao)水(shui)準(zhun)的(de)字(zi)體(ti)形(xing)象(xiang)塑(su)造(zao)出(chu)優(you)秀(xiu)的(de)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)。而(er)保(bao)健(jian)食(shi)品(pin)作(zuo)為(wei)現(xian)代(dai)產(chan)物(wu)則(ze)顯(xian)得(de)更(geng)加(jia)適(shi)合(he)這(zhe)種(zhong)新(xin)的(de)方(fang)式(shi)。 投消費者所好人文體現包裝 與色彩、圖案表現手法一樣，文字同樣需要設計人員不斷研究時代潮流
、市場需求、消費心理、產品品質屬性、包裝材料、同類競爭產品的包裝等諸多因素
，根據產品特性與特色將產品品名加以設計變形、組zu合he或huo請qing名ming人ren書shu寫xie題ti名ming，塑su造zao獨du特te的de文wen字zi形xing體ti語yu言yan
，以yi鮮xian明ming品pin牌pai個ge性xing，最zui大da限xian度du地di增zeng強qiang品pin牌pai視shi覺jiao衝chong擊ji力li和he受shou眾zhong的de心xin理li滲shen透tou力li。上shang海hai施shi貴gui寶bao生sheng產chan的de“金施爾康”，在橘赭色的畫麵中突出一個“金”字的變體圖案，將品名與圖案融為一體
，形成一個獨特的字體形象，產生了良好的視覺效果
；重慶桐君閣的“雄獅丸”，包裝盒在一個雄健、傲視的獅子雕塑背景下，飛舞出剛勁有力的狂草品名

，字畫穿插交映，相得益彰
，僅看包裝就可感受到此品壯陽提神的藥理屬性。 

      現在，我國保健食品的主要消費人群以中老年為主，為迎合他們的消費心理，應用傳統漢字文化正是投其所好之舉。 麵對保健食品市場的激烈競爭
，改進產品包裝是強化品牌、增加市場競爭力的重要手段之一
，充分發揮漢字的表義傳媒功能和象形多變的藝術魅力
，更可把產品包裝扮新、扮靚、辦出特色來。