3.透視食品包裝色彩搭配中蘊含的視覺文化?

     色彩是包裝遠觀的第一視覺效果。色彩可起到烘托主題、xiyingukeshijiaozhuyilidezuoyong。shipinbaozhuangdewenhuaxingkecongsecaizhongtixianchulai，birushuozaibaozhuangdesecaishangyinwenhuabeijingbutongfanyingzaibaozhuangshanggeyouchayi。secaideyunyongzhinengcongshipindetedianchufa

，shejixuyaoxianshichushipindetese，tongshijianguxiaofeizhedexinshangxiguan。helierqiadangyunyongsecai
，nengyinqixiaofeizheduishipindechushigoumaiyuwang。ruribenyijiaroudiandelaobanyingyongsecaixueyuanli
，badianliqiangbijushuachengfenlvse，zaifenlvsedechentuoheduibizhixia
，roudesecaijiuxiandegewaixiannen，yushixiyinleyuelaiyueduodegukeshangmen
，shengyigewaixinglong。?

      傳統的民族色彩是體現包裝文化性的重要手法。受文學、戲曲的影響，中國人崇尚紅色
，對黃色、橙色也頗為偏愛。在中國的傳統觀念中，紅色代表喜慶，象征熱情
；明黃為中國帝王的專用
，黃色具有權威、輝煌、智慧和高貴；而橙色則體現陽氣、元氣、樂天等意義。所以中國人在喜慶佳節的食品包裝上多以紅、黃、橙色調為主，以體現喜氣洋洋暖意融融的喜慶氣氛。“喜盈門”酒的包裝中運用了大量的紅色、橙色，營造了一種熱鬧的喜慶場麵，觀眾被其感染，也會產生熱烈、親熱的情感。我國民間應用極普遍的“八角包”
，常用於各種土產
、糕點的包裝，在飽滿的鬥方造型上附以小方紅紙。樸素的微黃粗糙的紙與紅紙搭配，一種喜慶便躍然而出

，福祿壽喜、吉祥如意，一份友好、一份真誠
，便隨著包裝傳給對方。現代食品包裝中，紅色、黃色等暖色係仍是包裝色彩的主流，深受消費者喜愛
，包裝的文化性亦可從中得以體現。?

      當然冷色係也大有用武之地。“雪碧”作為夏天的飲料
，設計者巧妙地用了色彩的含義在觀眾眼前展現出大海、天空的迷人景色。藍天、碧海，再加上“雪碧”綠色的包裝瓶
，這一係列冷色調在熾熱炎炎的夏日給人們送來了絲絲涼意。?

  4.透視食品包裝圖形中蘊含的視覺文化?

      圖形包括圖案、繪畫和攝影等類型，圖形是商品特色的放大鏡，圖形還可以對產品的功能作比喻化、象征化和聯想化的描述，如用鬆樹表現老年人滋補品能延年益壽等
，這些都給消費者留下了深刻的印象。?

     傳統的紋飾在現代包裝中的運用十分廣泛，無論是作為底紋
、主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清(qing)新(xin)的(de)氣(qi)息(xi)，並(bing)具(ju)有(you)強(qiang)烈(lie)的(de)裝(zhuang)飾(shi)感(gan)。江(jiang)西(xi)特(te)產(chan)，用(yong)江(jiang)西(xi)名(ming)勝(sheng)滕(teng)王(wang)閣(ge)作(zuo)為(wei)基(ji)本(ben)圖(tu)形(xing)，一(yi)看(kan)便(bian)知(zhi)是(shi)江(jiang)西(xi)特(te)色(se)的(de)產(chan)品(pin)。又(you)如(ru)純(chun)米(mi)酒(jiu)的(de)包(bao)裝(zhuang)，用(yong)古(gu)代(dai)文(wen)招(zhao)貼(tie)作(zuo)插(cha)圖(tu)便(bian)呈(cheng)現(xian)出(chu)米(mi)酒(jiu)的(de)釀(niang)造(zao)曆(li)史(shi)，使(shi)整(zheng)個(ge)包(bao)裝(zhuang)融(rong)在(zai)一(yi)片(pian)文(wen)化(hua)氛(fen)圍(wei)之(zhi)中(zhong)。?

     滬產的“上海老酒”一改麵孔，采用富含上海人文特色的石庫門圖案作為外包裝設計，一炮打響；滬產某品牌盒裝巧克力，每一塊上印製了不同的上海名勝
，成為走俏的旅遊商品。?

  5.透視食品包裝文字中蘊含的視覺文化?

     文字是商品包裝中記憶強度最大的元素。包裝上的文字包括商品牌號
、生產日期、保質期、產品特點、功(gong)能(neng)及(ji)使(shi)用(yong)方(fang)法(fa)等(deng)要(yao)傳(chuan)達(da)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)多(duo)項(xiang)信(xin)息(xi)。因(yin)此(ci)在(zai)安(an)排(pai)上(shang)一(yi)定(ding)要(yao)注(zhu)意(yi)條(tiao)理(li)性(xing)和(he)易(yi)讀(du)性(xing)。食(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)應(ying)該(gai)有(you)說(shuo)明(ming)性(xing)的(de)文(wen)字(zi)，客(ke)觀(guan)簡(jian)明(ming)地(di)介(jie)紹(shao)食(shi)品(pin)的(de)名(ming)稱(cheng)、規格、成分、功能和使用方法
，並盡量做到重點突出，一目了然。提示性的標識語
，如“油炸型”方便麵，表明商品的基本特點：解釋性的標識語，如“絕對不含防腐劑”，可以消除消費者對食品、飲料和化學製品所含成分的顧慮；而鼓動性的標識語，如“味道好極了!”，則能直接刺激購買欲。巧妙運用標識語能夠產生強大的視覺衝擊力，成為促銷的點睛之筆。?

     zitibenshenshiyizhongyishuxingxiang
，juyoumeiheshufaganqingdetexing。zaishejishibunengjinmanzuwenzidekebianxinghekeduxing
，haiyingchongfentiaodongwenzineihandeyishubiaodameilijizhuangshixingwenzizaibaozhuangyishuxingshishangdeyunyong。zaibaozhuanghuamianshangkan，duoyunyongxiangxingwenzi，zhongguoshufa
、yinzhangjihuobanyinshuaziti，jibiaoxianledongfangyishudefenggeyouqiangtiaolehuamianyijingheneizaidesixiangganqing。rugulaodexiangxingwenzijiushiyifugaodugaikuodetuhua，geirenyizhonggulao、樸實的美感。如“中國龍酒”的包裝設計，就突出了“龍”字這一中華民族特定的圖騰形象。?

     食shi品pin包bao裝zhuang，作zuo為wei現xian代dai包bao裝zhuang體ti係xi中zhong一yi個ge重zhong要yao組zu成cheng部bu分fen已yi深shen入ru到dao社she會hui的de方fang方fang麵mian麵mian。沒mei有you視shi覺jiao文wen化hua的de食shi品pin包bao裝zhuang
，雖sui然ran華hua麗li奢she侈chi，但dan它ta會hui像xiang一yi個ge打da扮ban妖yao豔yan、外表俗氣的女人，不耐推敲。設計成功的包裝融藝術性、知識性、趣qu味wei性xing和he時shi代dai感gan於yu一yi身shen，高gao檔dang的de食shi品pin外wai觀guan質zhi量liang可ke以yi激ji發fa購gou買mai者zhe的de社she會hui性xing需xu求qiu，讓rang他ta們men在zai擁yong有you食shi品pin的de同tong時shi感gan到dao提ti高gao了le自zi己ji的de身shen份fen
，內nei心xin充chong滿man愉yu悅yue。

     文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)是(shi)食(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)生(sheng)命(ming)力(li)所(suo)在(zai)，處(chu)於(yu)發(fa)展(zhan)相(xiang)對(dui)滯(zhi)後(hou)的(de)現(xian)代(dai)中(zhong)國(guo)設(she)計(ji)產(chan)業(ye)更(geng)需(xu)文(wen)化(hua)的(de)滋(zi)潤(run)，借(jie)助(zhu)我(wo)們(men)自(zi)身(shen)的(de)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)優(you)勢(shi)吸(xi)收(shou)優(you)良(liang)的(de)西(xi)方(fang)文(wen)化(hua)，使(shi)我(wo)國(guo)的(de)食(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)在(zai)２１世(shi)紀(ji)展(zhan)現(xian)一(yi)個(ge)全(quan)新(xin)的(de)麵(mian)貌(mao)。中(zhong)國(guo)的(de)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)應(ying)該(gai)植(zhi)根(gen)於(yu)中(zhong)華(hua)文(wen)化(hua)的(de)土(tu)壤(rang)裏(li)
，吸(xi)取(qu)西(xi)方(fang)的(de)科(ke)學(xue)技(ji)術(shu)與(yu)文(wen)化(hua)精(jing)華(hua)
，走(zou)一(yi)條(tiao)有(you)中(zhong)國(guo)特(te)色(se)的(de)設(she)計(ji)道(dao)路(lu)，我(wo)們(men)期(qi)望(wang)這(zhe)一(yi)美(mei)好(hao)的(de)願(yuan)望(wang)在(zai)不(bu)久(jiu)的(de)將(jiang)來(lai)得(de)以(yi)實(shi)現(xian)。