muqian
，shijieshangjihusuoyouguojiayonglaibaozhuangshipinheyaowudecailiaojuedaduoshushisuliaozhipin
，danrangrenmendanxindeshi，zaiyidingdejiezhihuanjinghewendutiaojianxia
，suliaozhongdejuhewudantiheyixietianjiajihuirongchu，bingqiejishaoliangdizhuanyidaoshipinheyaowuzhong
，congeryinqijixinghuomanxingzhongdu

，yanzhongdeshenzhihuizhijizhiai。tongshiyouyushijieshangmeinianxiaohaodesuliaozhipinhenduo，renmenshiyongwanhousuishoudiuqi，youyusuliaohennanfulan，zheyeranghuanbaoyeshangtounaojin。ribenzaizhefangmianqudelejiaodachengxiao

，youqishixuduojingyingshipindeshangrenmenyizhujiansheqisuliaobaozhuang。

     紙包裝優勢多多目前，市場上的食品包裝種類實在是繁多，從環保上說：有可回收的，有不可回收的；從包裝的材料上講：有紙包裝、塑料包裝

、金(jin)屬(shu)包(bao)裝(zhuang)和(he)玻(bo)璃(li)包(bao)裝(zhuang)等(deng)。現(xian)在(zai)塑(su)料(liao)包(bao)裝(zhuang)市(shi)場(chang)占(zhan)有(you)率(lv)很(hen)大(da)，但(dan)其(qi)生(sheng)產(chan)還(hai)隻(zhi)是(shi)注(zhu)重(zhong)對(dui)食(shi)品(pin)的(de)安(an)全(quan)衛(wei)生(sheng)
，很(hen)少(shao)考(kao)慮(lv)環(huan)境(jing)問(wen)題(ti)
，造(zao)成(cheng)的(de)汙(wu)染(ran)人(ren)們(men)也(ye)是(shi)有(you)目(mu)共(gong)睹(du)。那(na)麼(me)，未(wei)來(lai)食(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)的(de)主(zhu)導(dao)是(shi)紙(zhi)包(bao)裝(zhuang)還(hai)是(shi)塑(su)料(liao)包(bao)裝(zhuang)呢(ne)？

    在現代包裝工業體係中

，紙與紙容器占有非常重要的地位。在我國
，紙包裝材料占包裝材料總量的40％左右
，從發展趨勢來看，紙包裝的用量會越來越大。紙包裝材料之所以在包裝領域中獨占鼇頭，是因為有一係列獨特的優點，例如：加工性能好、印刷性能優良
、具有一定的機械性能、便於複合加工、衛生安全性好
、原料來源廣泛
、容易形成大批量生產
，品種多樣、成本低廉


、重量較輕、便於運輸，廢棄物可回收利用；而塑料用做包裝材料是現代技術發展的重要標誌，原材料來源豐富、成本低廉、性能優良，成為近40年來世界上發展最快、用yong量liang巨ju大da的de包bao裝zhuang材cai料liao。但dan是shi，塑su料liao包bao裝zhuang材cai料liao用yong於yu食shi品pin包bao裝zhuang有you很hen明ming顯xian的de缺que點dian

，存cun在zai著zhe某mou些xie衛wei生sheng安an全quan方fang麵mian的de問wen題ti及ji包bao裝zhuang廢fei棄qi物wu對dui環huan境jing汙wu染ran的de問wen題ti。

    消費者傾向紙包裝在人們環保意識不斷增強的今天
，對包裝的要求也越來越“高”，以(yi)再(zai)生(sheng)材(cai)料(liao)作(zuo)原(yuan)料(liao)的(de)包(bao)裝(zhuang)也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)受(shou)到(dao)人(ren)們(men)的(de)歡(huan)迎(ying)。美(mei)國(guo)百(bai)分(fen)之(zhi)百(bai)再(zai)生(sheng)紙(zhi)板(ban)聯(lian)盟(meng)做(zuo)了(le)一(yi)個(ge)市(shi)場(chang)調(tiao)查(zha)
，調(tiao)查(zha)表(biao)明(ming)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)美(mei)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)要(yao)求(qiu)用(yong)100％再生紙板作消費品的包裝。

    調查對象：隨機訪問400名家庭消費品購買者
，調查他們對環保、對使用100％再生紙板進行包裝的公司的看法。調查內容：人們的環保意識和對包裝上再生符號的了解程度，並從產品包裝質量
、產品吸引力和使用性能三個方麵比較了用再生紙板包裝和新紙板包裝的五種商品。調查結果：半數以上的消費者比較看重產品采用再生紙板包裝的企業。在同樣情況下
，也更願意購買用再生紙板包裝的家用消費品。

    消費者希望能有更多的紙質包裝采用再生紙板

，能有更多的包裝打上100％再生的符號。85％的消費者認為，用再生包裝材料“有利於孩子們的未來”，80％的消費者認為，購買100％再生紙板包裝的產品是“為環保作貢獻”。

    消費者對使用100％再生紙板的企業評價較高，認為使用再生紙板的企業具有環保責任感。在產品質量
、xiyinliheshiyongxingnengduibifangmian，guobanshudexiaofeizherenwei，shiyongzaishengzhibanheshiyongxindezhibanjinxingbaozhuang，zhiliangmeiyouchabie，shenzhiqianzhegenghao，chanpinxiyinliyemeiyoudadechabie。

    塑料包裝亟待改進有資料顯示，塑料用於食品包裝的量占塑料總產量的1／4，可ke以yi這zhe樣yang說shuo
，用yong於yu食shi品pin包bao裝zhuang的de塑su料liao一yi出chu現xian，就jiu有you垃la圾ji產chan生sheng。在zai超chao市shi及ji商shang場chang，很hen多duo食shi品pin包bao裝zhuang均jun是shi塑su料liao做zuo的de。膨peng化hua食shi品pin的de塑su料liao充chong氣qi包bao裝zhuang可ke防fang潮chao，防fang氧yang化hua
，保bao香xiang味wei
，阻zu隔ge陽yang光guang照zhao射she，防fang止zhi受shou擠ji壓ya，但dan那na麼me大da的de包bao裝zhuang在zai資zi源yuan上shang是shi極ji大da的de浪lang費fei
；還有方便麵的包裝，塑料包裝遠遠多於紙質碗（或桶）的包裝
，市場上碗或桶裝方便麵的銷售價一般高於同質量袋裝方便麵銷售價的1／3，但由於這種包裝方式食用方便
，尤其在外出旅遊時
，開蓋後直接衝熱水泡即可食用
，不必帶其他盛裝容器，所以很受消費者歡迎。

    隨sui著zhe環huan境jing保bao護hu要yao求qiu的de提ti高gao
，消xiao費fei者zhe淘tao汰tai落luo後hou包bao裝zhuang是shi必bi要yao的de。塑su料liao材cai料liao的de改gai進jin也ye是shi當dang務wu之zhi急ji。細xi分fen市shi場chang上shang的de食shi品pin，可ke以yi用yong紙zhi包bao裝zhuang的de盡jin量liang用yong紙zhi，減jian少shao塑su料liao的de浪lang費fei與yu對dui環huan境jing的de汙wu染ran
，這zhe也ye是shi為wei子zi孫sun後hou代dai造zao福fu。

一 保健食品包裝設計應隨市場發展而變化

    如何在保健食品包裝中更好地實現溝通
，關鍵看幾點：

1、傾訴人性情感關懷

    互(hu)動(dong)式(shi)個(ge)性(xing)化(hua)營(ying)銷(xiao)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)為(wei)市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)的(de)主(zhu)流(liu)模(mo)式(shi)，個(ge)性(xing)化(hua)的(de)消(xiao)費(fei)對(dui)保(bao)健(jian)食(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)提(ti)出(chu)了(le)更(geng)高(gao)要(yao)求(qiu)。在(zai)產(chan)品(pin)高(gao)度(du)同(tong)質(zhi)化(hua)的(de)今(jin)天(tian)
，產(chan)品(pin)的(de)包(bao)裝(zhuang)也(ye)有(you)“同形化”的現象。消費者所關注的保健食品包裝不是圖畫、也(ye)不(bu)是(shi)花(hua)哨(shao)，而(er)是(shi)看(kan)包(bao)裝(zhuang)是(shi)否(fou)體(ti)現(xian)對(dui)人(ren)的(de)感(gan)情(qing)的(de)尊(zun)重(zhong)

，是(shi)否(fou)具(ju)有(you)親(qin)和(he)力(li)，是(shi)否(fou)在(zai)設(she)計(ji)中(zhong)體(ti)現(xian)目(mu)標(biao)群(qun)體(ti)的(de)品(pin)位(wei)和(he)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)。那(na)些(xie)賞(shang)心(xin)悅(yue)目(mu)且(qie)又(you)有(you)較(jiao)高(gao)品(pin)位(wei)的(de)包(bao)裝(zhuang)，自(zi)然(ran)備(bei)受(shou)青(qing)睞(lai)。從(cong)這(zhe)個(ge)角(jiao)度(du)看(kan)，保(bao)健(jian)食(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)實(shi)際(ji)上(shang)承(cheng)擔(dan)了(le)心(xin)理(li)治(zhi)療(liao)的(de)責(ze)任(ren)，它(ta)要(yao)減(jian)輕(qing)食(shi)用(yong)者(zhe)心(xin)理(li)壓(ya)力(li)


，達(da)至(zhi)咽(yan)出(chu)功(gong)效(xiao)的(de)效(xiao)果(guo)。這(zhe)就(jiu)要(yao)求(qiu)設(she)計(ji)師(shi)在(zai)設(she)計(ji)包(bao)裝(zhuang)時(shi)要(yao)深(shen)入(ru)生(sheng)活(huo)，注(zhu)重(zhong)對(dui)人(ren)情(qing)人(ren)性(xing)的(de)把(ba)握(wo)。

2、盡顯包裝媒體特性

    保健食品包裝信息具有針對性、持久性強。表現力強
、信賴度高等優點，這要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差
、信息量少、傳播速度慢等。所以在保食品包裝設計的過程中要綜合考慮、巧qiao妙miao取qu舍she。要yao在zai包bao裝zhuang上shang對dui特te定ding人ren群qun做zuo最zui後hou一yi步bu的de通tong，就jiu必bi須xu考kao慮lv這zhe些xie與yu其qi他ta媒mei體ti相xiang區qu別bie的de特te點dian，這zhe樣yang才cai能neng更geng大da限xian度du挖wa掘jue包bao裝zhuang作zuo為wei媒mei體ti的de溝gou通tong作zuo用yong。

3
、消除含混不清地帶

    事實上，企業間的競爭觀念已轉變到企業的整體形象的競爭
，CI的導入必然要求企業形象能夠通過包裝設計的方式表達出來。作為一種獨特的識別符號
，包裝完全可以做到這一點。

    在保健食品逐漸市場化的今天，很多保健食品的形式顯得過於陳舊，並已成為與消費者溝通的障礙。應該多借鑒—些新的樣式，例如，在一個透明的塑料袋印上該企業的品牌標識
，是—種法國香水全部的外包裝。這種包裝向消費者傳遞了“貨真價實”的內涵

，這種品牌內涵也帶動了同類品牌產品的銷售。保健食品包裝不必照搬這些做法
，但是引入這種觀念是很有必要的。
    其qi實shi


，通tong過guo包bao裝zhuang設she計ji表biao達da企qi業ye形xing象xiang

，不bu僅jin有you利li於yu企qi業ye形xing象xiang的de傳chuan播bo
，也ye減jian輕qing了le企qi業ye在zai廣guang告gao宣xuan傳chuan中zhong的de支zhi出chu。更geng重zhong要yao的de是shi
，加jia強qiang了le消xiao費fei者zhe對dui社she會hui及ji其qi品pin牌pai的de認ren同tong
，從cong而er實shi現xian了le深shen層ceng溝gou通tong。

4、具備全球識別能力

    隨著國際貿易—tihuajinchengdejiakuai，baojianshipinyaoqiubaozhuangshejijinkenengdadaoguojishuiping，jubeiquanqiushibiedenengli。danshi，baozhuangshejibunengweilequanqiuhuaerquanqiuhua，renhebaozhuangshejidouyouqibukegejuedeminzuchuantongwenhuabeijing。“隻有民族的才是世界的”，包裝隻有有了地方色彩才會與眾不同，在櫃台、貨(huo)架(jia)上(shang)才(cai)富(fu)有(you)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)力(li)。包(bao)裝(zhuang)何(he)體(ti)現(xian)民(min)族(zu)風(feng)格(ge)，理(li)論(lun)和(he)實(shi)踐(jian)都(dou)有(you)不(bu)同(tong)的(de)看(kan)法(fa)，但(dan)隻(zhi)要(yao)明(ming)白(bai)其(qi)根(gen)本(ben)目(mu)的(de)是(shi)為(wei)了(le)和(he)更(geng)多(duo)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)好(hao)地(di)溝(gou)通(tong)，在(zai)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)過(guo)程(cheng)中(zhong)就(jiu)不(bu)會(hui)失(shi)去(qu)方(fang)向(xiang)。