1.2 由包裝設計師設計水平造成的問題

1.2.1包裝角色定位不準

，產品與包裝擋次不匹配

    baozhuangshichanpindewaiyi
，yoururendewaiyiyiyang，duichanpindediyiyinxiangjiushicongbaozhuangshejichengxiande。benlaijuyougaopinzhineihandechanpin，danbaozhuangshejijiuxiangditanhuo；原本不具內容物價值的產品，包裝設計卻雍容華貴，讓消費者望而卻步或產生物無所值的感覺，不能再次購買甚至最終放棄持續購買——任何不和諧的匹配都是設計敗筆。

1.2.2 包裝信息不準確，視覺衝擊力小

     乳品產品的信息層安排不合理，主次不分明
，包裝信息不準確。很多需要直觀看到的信息卻需要消費者費力去找；貨架效果不好，不能瞬間抓住貨架前的顧客
；視覺弱，淹沒在其他產品包裝中
，甚至擺在貨架上看都看不到。

1.2.3 設計思維模式陳舊，缺乏創新意識

     一個地區生產的產品包裝設計卻像一個品牌、一個家族生產的係列產品。無法突破固有的思維模式看待包裝的色彩、圖形
、文字的運用。具有本地特色的傳統色彩
、圖形可以作為品牌的基調設計元素，但是同一地區的乳品品牌更要製造品牌視覺識別設計上的差異，以相互區別。

1.2.4 係列產品設計風格不統一
，不能體現統一的文化

    一個企業的產品包裝，擺放在貨架上不像一家人。原因是包裝設計風格各異。

2 乳品包裝設計應該注重的要點

    如何克服以上問題做好乳品包裝設計呢
？我以為辦法總是比困難多。

2.1 產品包裝設計的定位應力圖準確

    在zai準zhun確que的de產chan品pin定ding位wei下xia，針zhen對dui目mu標biao人ren群qun進jin行xing乳ru品pin包bao裝zhuang設she計ji。包bao裝zhuang設she計ji要yao消xiao費fei者zhe的de心xin理li包bao裝zhuang需xu求qiu
，作zuo為wei一yi款kuan好hao的de包bao裝zhuang，設she計ji者zhe必bi須xu要yao搞gao清qing楚chu顧gu客ke對dui於yu產chan品pin的de真zhen實shi需xu求qiu。從cong而er合he理li定ding位wei包bao裝zhuang設she計ji的de對dui象xiang。

     包裝在產品群陣營中肩負的營銷角色決定了包裝設計的檔次。產品包裝的價值感要等同實質價值；即使高於產品的實質價值，也不能超過10%。yonglaizuopinpaixingxiangdechanpin，baozhuangshejiyidingyaonenggoutixianpinpaihexinsixiang。shoumaigeidazhongdediduanchanpinzebunengshejichengangguidejingpinhuo
，rangrenwangerquebu，gengzhuyaodeshijingguofanchaduibi，huigeixiaofeizhezaochengyizhongneirongwufanerhenchadexinliluocha。

2.2 乳品包裝的信息應該具有合理的視覺流程。

     乳品包裝的信息應該具有合理的視覺流程
，即從品牌名-產品名-表達產品核心概念的主體圖形-文字信息-廣告語-規格容量-各類輔助信息（如條形碼等）。xinxianzhaozhongyaochengdufenweibutongdecengci，jinkanheyuankandexinxi，kandejianhekanbujiandexinxi，hexinyiyihefuzhuyiyidexinxi

，huamianzhineidehehuamianzhiwaiyinhandeyiyi。

2.3 讓同係列的乳品包裝在風格上統一起來。

     讓(rang)乳(ru)品(pin)品(pin)牌(pai)家(jia)族(zu)的(de)係(xi)列(lie)產(chan)品(pin)陳(chen)列(lie)在(zai)貨(huo)架(jia)上(shang)就(jiu)像(xiang)一(yi)個(ge)軍(jun)團(tuan)一(yi)樣(yang)。各(ge)係(xi)列(lie)產(chan)品(pin)在(zai)統(tong)一(yi)品(pin)牌(pai)識(shi)別(bie)係(xi)統(tong)下(xia)依(yi)照(zhao)各(ge)自(zi)的(de)產(chan)品(pin)概(gai)念(nian)進(jin)行(xing)個(ge)性(xing)化(hua)延(yan)展(zhan)。有(you)些(xie)是(shi)在(zai)圖(tu)形(xing)一(yi)致(zhi)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)進(jin)行(xing)色(se)彩(cai)的(de)變(bian)化(hua)；有些是色調統一的基礎上進行圖案的變化——也就是說，一個品牌的產品包裝設計具有變化中的統一
，統一中的變化這一特點。

2.4 力求包裝的個性化設計。

    乳品包裝設計力圖在原創的基礎上求新，使包裝個性成為產品新的生命。設計要求新、求異、求變、求不同。隻有新穎的設計才會在大浪淘沙中閃爍出與眾不同的光芒。

2.5 在遵循包裝設計四原則的基礎上巧妙傳遞有效信息

    乳品包裝設計要遵循四個原則：傳遞信息、盛裝

、保護、促銷。

    乳品產品可供包裝設計的麵積較小。但是還有側麵或非主畫麵可做企業產品的介紹；或是長期廣告；還有與消費者互動的促銷活動信息。包裝外箱也可被充分利用起來，作為促銷活動信息傳播的窗口。

2.6 協調銷售與審美的關係。

    乳品包裝設計既要貨架視覺衝擊力，也要審美情調。

     符fu合he價jia值zhi規gui律lv是shi設she計ji存cun在zai的de直zhi接jie原yuan因yin。設she計ji不bu可ke能neng獨du立li於yu社she會hui和he市shi場chang而er存cun在zai
，設she計ji要yao解jie決jue問wen題ti。雖sui然ran就jiu美mei學xue最zui單dan純chun的de意yi義yi來lai講jiang
，商shang業ye化hua的de功gong利li目mu的de在zai某mou種zhong程cheng度du上shang束shu縛fu了le設she計ji的de翅chi膀pang，但dan是shi有you一yi點dian不bu得de不bu承cheng認ren：設計是否成功卻是以商業成功與否來衡量的。