本(ben)文(wen)結(jie)合(he)實(shi)例(li)分(fen)析(xi)了(le)我(wo)國(guo)目(mu)前(qian)乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)現(xian)狀(zhuang)和(he)存(cun)在(zai)的(de)問(wen)題(ti)
，這(zhe)些(xie)問(wen)題(ti)主(zhu)要(yao)由(you)設(she)計(ji)師(shi)的(de)理(li)念(nian)和(he)設(she)計(ji)師(shi)的(de)設(she)計(ji)水(shui)平(ping)問(wen)題(ti)造(zao)成(cheng)的(de)。文(wen)章(zhang)針(zhen)對(dui)當(dang)前(qian)國(guo)內(nei)乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)現(xian)狀(zhuang)和(he)問(wen)題(ti)指(zhi)出(chu)了(le)設(she)計(ji)中(zhong)應(ying)注(zhu)重(zhong)的(de)要(yao)點(dian)是(shi)：⑴產品包裝設計的定位應力圖準確；⑵乳品包裝的信息應該具有合理的視覺流程
；⑶讓同係列的乳品包裝在風格上統一起來；⑷力求包裝的個性化設計；⑸在遵循包裝設計四原則的基礎上巧妙傳遞有效信息；⑹協調銷售與審美的關係。

     文章還結合實例說明了乳品包裝設計的靈感來源於：曆史和文化
、生活和積 累
、情感和聯想
、細節和記憶。

     文章探討了乳品包裝藝術設計的策略及藝術設計的理念，認為乳品包裝設計的圖案與色彩要強調“視覺第一感”的創意原則，要運用與對象關聯的色彩與圖案刺激主視覺


，要藝術的傳達產品的“專業性”，乳品包裝設計要製定合理的色彩計劃
，乳品包裝每一麵的展示效果都要考慮到完整美觀。

     在此基礎上，文章對乳品包裝設計的前景進行了分析

，認為未來包裝設計的發展增長速度預計將會達到20%。guimohuahequanqiuhuashifazhandequshi
，fazhanmubiaoshizhenzhengshixianshejidexitonghua
，shishejiliniandeyiguanchuanchanpindanshengqianhoudezhenggeliucheng
，shixianshejiweishenghuofuwudegenbenmude。

     關鍵詞：乳品 包裝設計 設計理念

前言

    隨(sui)著(zhe)社(she)會(hui)經(jing)濟(ji)的(de)發(fa)展(zhan)
，人(ren)們(men)的(de)生(sheng)活(huo)水(shui)平(ping)有(you)了(le)很(hen)大(da)的(de)提(ti)高(gao)，於(yu)是(shi)乳(ru)製(zhi)品(pin)也(ye)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)為(wei)我(wo)國(guo)市(shi)民(min)的(de)消(xiao)費(fei)必(bi)須(xu)品(pin)，在(zai)各(ge)乳(ru)品(pin)企(qi)業(ye)間(jian)也(ye)展(zhan)開(kai)了(le)持(chi)續(xu)火(huo)爆(bao)的(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)。從(cong)而(er)乳(ru)品(pin)的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)就(jiu)成(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)間(jian)產(chan)品(pin)競(jing)爭(zheng)的(de)必(bi)要(yao)手(shou)段(duan)。多(duo)數(shu)人(ren)認(ren)為(wei)，乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)就(jiu)是(shi)包(bao)裝(zhuang)形(xing)態(tai)或(huo)者(zhe)包(bao)裝(zhuang)上(shang)麵(mian)的(de)文(wen)字(zi)
、tuan。shijishang，wenzihetuanjinjinshibaozhuangshejideyibufen，shejibaohanlezhuduodefuzayinsu。baozhuangshifuwuyuqiyexingxiangheyingxiaodeyigehuanjie，shiyingxiaocelvedezhixing，shichuanbodeyizhongmeijie，shijingjixiaoyi，yaoshanyuliyong，qiaoyuliyongbaozhuangsheji。

     yourenzengjiandandirenwei
，baozhuangshejishichunyishudedongxi。qishiburan，yinweibaozhuangshiweichanpinfuwude，youchanpinjiuyaoyoushichang，suoyituolileshichangdebaozhuangshejishijishangzhinengchengweishejizhezijigufangzishangdebaishe。suiranxianzairenmendeguannianheyishiyijingyoulehendadetigao

，danyouyushejizhedeshejilinianqianchawanbie，suoyirupinbaozhuangshejirengcunzaihenduodewenti，xuyaomeigebaozhuangshejizhegeiyuchongfendezhongshi。

     其實包裝設計不是單純的平麵設計，包裝設計包括平麵設計、包裝造型設計
、包裝結構設計、包裝裝潢設計等等，是將平麵設計應用於實際的過程，所以包裝設計考慮的不僅僅是藝術設計，而應該考慮到與產品、市場
、xiaofeidengyouguandesuoyouhuanjie。zaici，benlunwenyiyishushejiyingyongyubaozhuangdeshejilinianweizhuyaoyanjiuduixiang

，zhuyaotongguoshilitantanruhezhenduirupinbaozhuangjinxingyishusheji。

     之所以選擇設計理念來研究，主要是我自己認為藝術設計的成功與否主要是理念決定的，有人說：“隻有想不到的，沒有做不到的。”就是這個道理。具體的設計技術隻是一個為了把理念付之於實際的工具。

    womenzaizhelisuoyaojiejuedebingbushizairupinbaozhuangdeshejizhongyaocaiyongzenyangdejishuhuoshoufa，womensuoyaotantaodeshiyongshenmeyangdelinianqujinxingsheji
，yongshenmeyangdesixiangfangfaqujinxingshejisikao，qugousishejidefangzhen。zhiyoujiejuelesixiangwentihelinianwenti，shejiyejiuyoulemingquedemubiao，mudeyejiuhenrongyidadao。jiejuelinianwentishijinnianlaiguoneibaozhuangshejijidaijiejuedewenti
，zheyidianwomentongguoduiguoneirupinbaozhuangdexianzhuanghewentijinxinghelidepouxizhihoujiuhuigandaowentideyanzhongxing。woxiangzaiduixianzhuanghewentijinxingpouxidejichushangyouzhenduixingdiyanjiucaishizuikexuedeyanjiufangfa
，womenhuitichuzhengquedijiejuewentidefangfahecuoshi

，bingqieyanjiuchuzhengquedeshejilinianyinggairuhechanshenghebawo，yizhiyingyong。

1 我國乳品包裝設計的現狀和問題

     縱觀目前國內的乳品包裝設計
，由於設計師的設計理念和設計水平的差異

，造成許多設計強差人意。

1.1 設計師設計理念造成的問題

1.1.1設計理念不清晰
，設計沒有針對性

    乳(ru)品(pin)產(chan)品(pin)理(li)念(nian)不(bu)清(qing)晰(xi)，或(huo)者(zhe)不(bu)準(zhun)確(que)。設(she)計(ji)師(shi)想(xiang)讓(rang)所(suo)有(you)的(de)人(ren)都(dou)接(jie)受(shou)這(zhe)種(zhong)乳(ru)品(pin)的(de)包(bao)裝(zhuang)
，但(dan)在(zai)產(chan)品(pin)定(ding)位(wei)上(shang)太(tai)泛(fan)，所(suo)以(yi)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)不(bu)能(neng)針(zhen)對(dui)性(xing)的(de)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)溝(gou)通(tong)
，俘(fu)獲(huo)他(ta)們(men)的(de)內(nei)心(xin)。因(yin)為(wei)誰(shui)都(dou)不(bu)會(hui)相(xiang)信(xin)購(gou)買(mai)包(bao)治(zhi)百(bai)病(bing)的(de)藥(yao)，所(suo)以(yi)許(xu)多(duo)成(cheng)功(gong)的(de)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)定(ding)位(wei)往(wang)往(wang)很(hen)狹(xia)窄(zhai)
，但(dan)卻(que)能(neng)準(zhun)確(que)命(ming)中(zhong)目(mu)標(biao)。

1.1.2 模仿設計之風嚴重，缺乏獨特的個性

     從乳品包裝設計的外觀設計來看，不少設計師對別人的設計采用部分或者甚至完全模仿

，沒有自己的個性，隻能給包裝原型做傳播。

1.1.3 設計師處理不好審美與銷售的關係

     不少設計師在市場推銷能力和審美這兩個魚與熊掌間定奪不力。其實審美根本不影響銷售；相反具有審美價值的產品包裝會促進銷售。

1.1.4 單以設計師的喜好為設計標準

     有(you)的(de)乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)
，僅(jin)憑(ping)設(she)計(ji)師(shi)的(de)直(zhi)覺(jiao)為(wei)標(biao)準(zhun)。有(you)的(de)設(she)計(ji)師(shi)隻(zhi)注(zhu)重(zhong)審(shen)美(mei)，不(bu)注(zhu)協(xie)調(tiao)，自(zi)我(wo)感(gan)覺(jiao)不(bu)錯(cuo)
，其(qi)實(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)並(bing)不(bu)一(yi)定(ding)買(mai)賬(zhang)。懂(dong)需(xu)求(qiu)不(bu)懂(dong)審(shen)美(mei)；或者懂審美不懂需求都要不得。