3 乳品包裝的藝術設計

     下麵我們以藝術設計應用於包裝的設計理念為主要研究對象，通過實例談談如何針對乳品包裝進行藝術設計。

3.1 乳品包裝設計的靈感來源

3.1.1靈感來源於曆史和文化

     有(you)很(hen)多(duo)乳(ru)類(lei)食(shi)品(pin)本(ben)身(shen)是(shi)很(hen)有(you)文(wen)化(hua)底(di)蘊(yun)的(de)
，但(dan)是(shi)由(you)於(yu)包(bao)裝(zhuang)的(de)設(she)計(ji)者(zhe)缺(que)乏(fa)對(dui)該(gai)產(chan)品(pin)曆(li)史(shi)及(ji)人(ren)文(wen)內(nei)涵(han)的(de)了(le)解(jie)
，設(she)計(ji)出(chu)的(de)包(bao)裝(zhuang)往(wang)往(wang)並(bing)不(bu)能(neng)彰(zhang)顯(xian)產(chan)品(pin)的(de)品(pin)位(wei)。一(yi)旦(dan)一(yi)種(zhong)產(chan)品(pin)能(neng)夠(gou)將(jiang)其(qi)曆(li)史(shi)原(yuan)貌(mao)較(jiao)接(jie)近(jin)的(de)複(fu)原(yuan)，往(wang)往(wang)也(ye)會(hui)使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)折(zhe)服(fu)。

     將曆史文化與設計比喻成“根與植物”的關係也好，比喻成“地基與高樓”的關係也罷
，總之，在於說明其緊密的程度。通常優秀的設計作品具有簡單的外在形式、深層的文化內涵。外行可能以一幅作品的“好看、不好看”來評判其優劣，而內行就會褪去一切漂亮外衣，探究實質。

     設計師多學點曆史文化很重要，因為我們接受了設計中太多的“參考文獻”。當dang你ni通tong曉xiao了le曆li史shi文wen化hua，就jiu可ke以yi撇pie開kai其qi它ta，再zai創chuang造zao一yi條tiao自zi己ji的de路lu。多duo了le解jie曆li史shi文wen化hua，可ke以yi幫bang助zhu你ni少shao走zou彎wan路lu
，少shao進jin死si胡hu同tong，踩cai在zai前qian人ren肩jian膀pang上shang往wang高gao處chu爬pa，何he樂le而er不bu為wei？有you人ren說shuo我wo完wan全quan不bu接jie受shou前qian人ren的de某mou某mou主zhu義yi

、某(mou)某(mou)風(feng)格(ge)，走(zou)自(zi)己(ji)的(de)路(lu)。殊(shu)不(bu)知(zhi)，你(ni)現(xian)在(zai)拋(pao)開(kai)一(yi)切(qie)所(suo)走(zou)的(de)路(lu)，前(qian)人(ren)可(ke)能(neng)早(zao)在(zai)一(yi)個(ge)世(shi)紀(ji)前(qian)就(jiu)走(zou)過(guo)，而(er)且(qie)這(zhe)條(tiao)路(lu)被(bei)曆(li)史(shi)承(cheng)認(ren)為(wei)行(xing)不(bu)通(tong)的(de)。既(ji)浪(lang)費(fei)精(jing)力(li)
，又(you)浪(lang)費(fei)時(shi)間(jian)
，得(de)不(bu)償(chang)失(shi)。

3.1.2靈感來源於生活和積累

     成功的包裝設計應該是具有靈性的，它自己本身就會說話
；haodebaozhuanglaiyuanyushenghuo
，takenengshimougeshenghuoxijiedezhuisu。baozhuangdelingxingshizhibaozhuangkeyishichanpindeneihanhuzhiyuchu

，zuinengfanyingchuchanpinbenshendadongxiaofeizhedetezhi。

      市麵上有一種叫做“野果奶”deguonaibaozhuangjiuhenxiyinren
，danshiyikaishixiyinrendeshizhezhongguonaidemingzi，dangnijiangguonainadaoshoushangshi，nijiuhuibeiyifutuangandong，nashilianggexiaorenyongzhugandayeguozidechangjing，qizhongyigexiaozihuigandayeguo，yigenvwazhengzaiyongbudouzaidixiajiezhe。henduoxiaofeizhe
，youqishizengjingzainongcunshenghuoguodexiaofeizheduizhegechangjingkendingshijiyiposhen
，suiranjibuqingdadeshishenmeyeguole，danduichangjingdejiyirengshinamedeshenke，nazhongkuaileheshouhuoshixiwanghuiweide，jishibuzengyouzhexiejinglidexiaofeizheyehuiyintuandeshengdongerkaishichongjingnazhongshenghuo。zhejiushiyikuanyuanyushenghuodebaozhuangshejideyingxiangli。

     設計無非有兩類，當與現存作品關聯，成為改良性設計；當與幻想、未來關聯
，即成為創造性設計。無論前者還是後者
，設計總是離不開生活的積累，它是理性與感性的交融體。

     企業向客戶兜售產品，而設計師兜售的則是他自己。自己的賣點——靈感、智慧
、sikao，tashiyizhongqizhenyibao，yeshishejiyushejizhijianxianghuqubiedebiaozhun。likailianghaodeshenghuotaidushijianhenbeicandeshi
，qimaduishejishieryan。zaiwokanlai
，lianghaodexintaiduishejiyouxiuzuopindeyingxiangshiburongxiaoshide。

     其實，在單純地利用設計元素方麵，我們與世界一流設計大師是平等的。同樣的點
、線、麵
、體，同樣的色彩
，同樣的設計法則，那為什麼我們沒有達到他們的高度呢
？撇開“機遇”“文化”不談，“冷靜、獨立的思考”是關鍵。都市生活的無奈與紛繁，忙亂匹配。若是一個真正優秀的設計師，不會被一個“忙“字淹沒
，他會忙裏偷閑，讓心靜下來，保持一方自己的天空，獨立思考。偶爾自我封閉一回，做一做“井底之蛙”未嚐不可。

3.1.3靈感來源於情感和聯想

     真正的好包裝是蘊涵感情訴求於其中的
，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，想(xiang)打(da)動(dong)消(xiao)費(fei)者(zhe)是(shi)無(wu)稽(ji)之(zhi)談(tan)。市(shi)麵(mian)上(shang)有(you)個(ge)牌(pai)子(zi)的(de)巧(qiao)克(ke)力(li)
，其(qi)設(she)計(ji)總(zong)是(shi)可(ke)以(yi)打(da)動(dong)人(ren)，火(huo)紅(hong)的(de)玫(mei)瑰(gui)讓(rang)你(ni)送(song)給(gei)最(zui)愛(ai)的(de)人(ren)，白(bai)雪(xue)配(pei)合(he)房(fang)子(zi)造(zao)型(xing)讓(rang)你(ni)送(song)給(gei)你(ni)最(zui)眷(juan)念(nian)的(de)家(jia)人(ren)……包含了豐富情感訴求的巧克力不再隻是甜潤的化身
，不同的包裝設計可能使它幻化成天使、聖誕老人、友誼，這樣的包裝總是會令消費者感動，以至忘記了它的不菲價格。

     在zai包bao裝zhuang設she計ji元yuan素su中zhong
，色se彩cai衝chong擊ji力li最zui強qiang。商shang品pin包bao裝zhuang所suo使shi用yong的de色se彩cai
，會hui使shi消xiao費fei者zhe產chan生sheng聯lian想xiang，誘you發fa各ge種zhong情qing感gan，使shi購gou買mai心xin理li發fa生sheng變bian化hua。但dan使shi用yong色se彩cai來lai激ji發fa人ren的de情qing感gan時shi應ying遵zun循xun一yi定ding的de規gui律lv。心xin理li學xue研yan究jiu認ren為wei，在zai繪hui製zhi食shi品pin包bao裝zhuang時shi，不bu要yao用yong或huo少shao用yong藍lan
、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯想到豐收、chengshu

，congeryinqigukedeshiyucushigoumaidexingdong。jiuxiangwomenxianshishenghuozhong
，xiaofeizhegoumaibupinshangpin
，daduohuiduidamianjinuansetiaodeshangpinbaozhuanggandaomanyi。erduixijieyongpinzeduilengsetiaobaozhuangganxingqu。zhejishishangpinzhuguanyuanyinyoushixiaofeizheqingganlianxiangdezuoyong。

     rendexinlihuodongshijiqiweimiaode，yeshinanyizhuomode，renmenwangwangpingzijideyinxianggoumaishangpin。shangpinbaozhuangduixiaofeizhedexinliceshibiaoming，meiliyuchoulou
，gaoyayucusu
，guanzhuyupaichi，zhexiexinlishangdeqinggan，bujinnannvlaoshaogebuxiangtong，yeyinguojia
、地di區qu和he個ge人ren的de偏pian愛ai而er有you很hen大da的de差cha異yi。所suo以yi，作zuo為wei一yi個ge設she計ji師shi必bi須xu了le解jie市shi場chang
，研yan究jiu設she計ji形xing式shi因yin素su和he分fen析xi消xiao費fei者zhe的de各ge種zhong心xin理li。隻zhi有you這zhe樣yang才cai能neng準zhun確que地di摸mo索suo到dao包bao裝zhuang設she計ji與yu消xiao費fei者zhe心xin理li活huo動dong的de規gui律lv，從cong而er提ti高gao包bao裝zhuang設she計ji的de效xiao果guo，促cu使shi消xiao費fei者zhe產chan生sheng購gou買mai商shang品pin的de行xing動dong。