近來從白酒、葡萄酒
、飲料
、調味品
、保健品
、茶葉、月餅等食品包裝來看，出現了追求“極美”的設計作品，這種“美”，高貴、典雅、脫俗，使消費者吃完食品後，不忍丟棄包裝
，有的酒瓶就成了“收藏品”，而有的月餅包裝成為“化妝盒”，這種食品包裝的“唯美性”設計到底要不要提倡?
　　
　　以產品定位為準  尋找市場需求
　　
　　清華大學美術學院副教授黃維博士指出，任何事情都有個“度”
，太簡陋的包裝，不能保護商品，看上去也寒酸；太過分的包裝，給人華而不實的感覺，最重要的是從定位出發
，尋找需求。這種需求有兩種，一種是物質上的需求，包裝具有防壓、防震、防fang變bian質zhi的de功gong能neng
，另ling一yi種zhong是shi精jing神shen上shang的de審shen美mei需xu求qiu。比bi如ru說shuo月yue餅bing，現xian在zai消xiao費fei者zhe更geng多duo的de將jiang其qi作zuo為wei送song禮li之zhi用yong
，作zuo為wei禮li品pin，審shen美mei的de需xu求qiu就jiu要yao比bi物wu質zhi多duo一yi些xie了le
；再比如醬菜、醬豆腐等調味品，物質需求就要高一些，包裝主要是要保護瓶子不要破了，內容物不要變質。

　　各ge類lei商shang品pin的de包bao裝zhuang從cong其qi用yong途tu和he目mu的de來lai劃hua分fen
，可ke分fen為wei運yun輸shu包bao裝zhuang和he銷xiao售shou包bao裝zhuang，究jiu其qi最zui重zhong要yao的de功gong能neng首shou先xian是shi對dui商shang品pin的de保bao護hu功gong能neng，實shi現xian包bao裝zhuang的de適shi度du化hua，就jiu是shi在zai滿man足zu對dui商shang品pin有you效xiao保bao護hu功gong能neng的de前qian提ti下xia，力li爭zheng所suo用yong包bao裝zhuang材cai料liao盡jin可ke能neng的de少shao，以yi保bao證zheng包bao裝zhuang成cheng本ben的de經jing濟ji性xing。從cong這zhe一yi點dian上shang講jiang，任ren何he形xing式shi的de過guo度du包bao裝zhuang和he過guo弱ruo包bao裝zhuang都dou是shi在zai包bao裝zhuang設she計ji中zhong應ying力li求qiu避bi免mian的de。

　　過guo弱ruo包bao裝zhuang設she計ji的de結jie果guo會hui造zao成cheng商shang品pin在zai流liu通tong過guo程cheng中zhong破po損sun率lv的de增zeng加jia，是shi應ying力li求qiu避bi免mian的de，更geng不bu允yun許xu包bao裝zhuang但dan的de偷tou工gong減jian料liao，以yi一yi己ji之zhi私si造zao成cheng社she會hui資zi源yuan的de損sun害hai。但dan過guo度du包bao裝zhuang的de負fu麵mian效xiao應ying也ye十shi分fen明ming顯xian，其qi後hou果guo是shi既ji造zao成cheng資zi源yuan浪lang費fei，又you使shi廢fei棄qi的de包bao裝zhuang物wu固gu體ti量liang增zeng大da，提ti高gao了le環huan境jing的de負fu載zai量liang。

　　黃huang維wei教jiao授shou認ren為wei，物wu質zhi需xu求qiu是shi商shang品pin包bao裝zhuang的de基ji本ben需xu求qiu

，至zhi於yu審shen美mei需xu求qiu的de多duo少shao
，要yao根gen據ju特te定ding商shang品pin本ben身shen的de定ding位wei決jue定ding
，市shi場chang又you決jue定ding定ding位wei
，消xiao費fei者zhe認ren為wei你ni產chan品pin物wu質zhi需xu求qiu和he審shen美mei需xu求qiu結jie合he得de很hen恰qia當dang，就jiu購gou買mai你ni的de商shang品pin，反fan之zhi，就jiu厭yan煩fan此ci商shang品pin

，不bu進jin行xing購gou買mai行xing為wei。
　　
　　包裝走向極致不可取
　　
　　zaitandaomuqianshipinbaozhuangdazhanxianxiangshi，qinghuadaxuemeishuxueyuangongyeshejixiboshishengwuweifenxi
，shangpinjingjizhongbaozhuangbanyanzheyigeteshudejiaose，shifeiwuzhide，xingershangde，tajiangwuzhide、形而下的產：品、用品甚至廢品經過包裝變成商品。商品使產品——包裝、物質的——非物質的力量交織在一起
，在流通中展現多姿多彩的靈光

，給日常生活增添了一道道風景線。

　　由於廠家

、gongsiduo，baozhuangyedashanggongsidewenhuatezheng，shichangjingzheng，jiagedazhanposhishangjiabuduangengxinhuandaichanpin，buduandibianhuanbaozhuang。weilebachanpinmaichuqu，weiledabaijingzhengduishou，youdechanpinshenzhibeibaozhuangyangaileqizhenzhengdegongnenghejiazhi

，chanpindazhanbianchenglebaozhuangdazhan。xiandaibaozhuangzhongdeshangpindaodishikaochanpingongnenghaishikaobaozhuanggeirenmendailaizhenzhengdemanzu，renmenkaishimihuole，xiandaibaozhuangdegainianhunxiaole。

　　包裝的附加價值更加突顯出來並走向極致，甚至越來越背離現實生活的軌道，出現了大量的“花”而不實的包裝商品。包裝使產品走向文化性或“儀式性”的(de)商(shang)品(pin)
，其(qi)包(bao)裝(zhuang)已(yi)經(jing)人(ren)格(ge)化(hua)了(le)，富(fu)含(han)了(le)人(ren)文(wen)的(de)層(ceng)麵(mian)。中(zhong)國(guo)是(shi)一(yi)個(ge)禮(li)儀(yi)的(de)社(she)會(hui)，中(zhong)國(guo)人(ren)更(geng)愛(ai)麵(mian)子(zi)，包(bao)裝(zhuang)當(dang)然(ran)成(cheng)了(le)商(shang)品(pin)的(de)臉(lian)麵(mian)，也(ye)成(cheng)了(le)購(gou)禮(li)者(zhe)和(he)受(shou)禮(li)者(zhe)的(de)臉(lian)麵(mian)，人(ren)們(men)通(tong)過(guo)商(shang)品(pin)包(bao)裝(zhuang)來(lai)攀(pan)比(bi)個(ge)人(ren)在(zai)社(she)會(hui)中(zhong)的(de)價(jia)值(zhi)，並(bing)通(tong)過(guo)商(shang)品(pin)的(de)包(bao)裝(zhuang)檔(dang)次(ci)來(lai)判(pan)斷(duan)自(zi)我(wo)在(zai)他(ta)人(ren)心(xin)目(mu)中(zhong)的(de)評(ping)價(jia)地(di)位(wei)和(he)傳(chuan)達(da)的(de)尊(zun)卑(bei)關(guan)係(xi)

，包(bao)裝(zhuang)此(ci)時(shi)確(que)實(shi)真(zhen)正(zheng)成(cheng)了(le)“儀式性”的存在。
　　
　　現代包裝如何成功設計
　　
　　baozhuangshichanpinzuihaodeguanggao，zaidangjinjingzhengjiliedexiaoshouzhong，zhejuhuagengshizhilimingyan，haodebaozhuangshejishixiaoshouchenggongdeguanjianzuchengbufen，zhezailingshoubaozhuangzhong，youzhegengchongfendetixian。

　　成功包裝主要取決於兩方麵：一是能否準確傳達商品的信息，二是傳播信息是否很生動，兩點結合得好，消費者對你的商品就有一種誠信感。

　　包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)具(ju)有(you)很(hen)直(zhi)觀(guan)的(de)效(xiao)果(guo)。當(dang)你(ni)在(zai)琳(lin)琅(lang)滿(man)目(mu)的(de)商(shang)品(pin)中(zhong)尋(xun)覓(mi)時(shi)
，你(ni)的(de)目(mu)光(guang)在(zai)每(mei)件(jian)產(chan)品(pin)上(shang)的(de)停(ting)留(liu)時(shi)間(jian)是(shi)很(hen)短(duan)的(de)。因(yin)此(ci)，包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)必(bi)須(xu)是(shi)直(zhi)接(jie)的(de)
、直觀的
，它必須清晰明了，使顧客對產品的用途一目了然，這就需要設計師對平麵造型設計的基本技巧——圖案與色彩的應用和正確的節奏把握，材質的選擇等
，都有具體的了解與掌握
，力求使每項設計都經濟實用。

　　kehumeizuoyixiangsheji，wangwangchuyugezhonggeyangdeyuanyin。youshishiweiletuichuyizhongquanxindechanpin
，youshishiweileyuanchanpindegengxinhuandaierduiqibaozhuangjinxinggaijin，wulunshejidongjiruhechongfenlejiexiaofeizhedexuqiushibibukeshaode，zhejiuxuyaoshejishiduishichangyouyidingdelejie。zongzhi，shejishiduigukeqingkuanglejiedeyuechongfen，duishichangdingweiyuezhunque，zuizhongdeshejixiaoguojiuyuehao。

　　專(zhuan)家(jia)指(zhi)出(chu)，當(dang)今(jin)產(chan)品(pin)相(xiang)互(hu)競(jing)爭(zheng)尤(you)其(qi)激(ji)烈(lie)
，如(ru)何(he)協(xie)助(zhu)商(shang)家(jia)更(geng)有(you)效(xiao)的(de)占(zhan)領(ling)市(shi)場(chang)
，一(yi)個(ge)成(cheng)功(gong)設(she)計(ji)師(shi)需(xu)要(yao)充(chong)分(fen)而(er)全(quan)麵(mian)的(de)調(tiao)研(yan)。不(bu)僅(jin)要(yao)研(yan)究(jiu)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)的(de)設(she)計(ji)
，而(er)且(qie)還(hai)要(yao)研(yan)究(jiu)產(chan)品(pin)自(zi)身(shen)的(de)性(xing)格(ge)特(te)點(dian)

、產品的銷售通路、受用人群、產品的倉儲
、運輸安全保障、huojiachenliexiaoguodengduofangmianyinsu。zaiwaibuxuanchuanshang，chanpindebaozhuangshejibingfeishidulide，womentuichongzhenghedeyunzuomoshi。zhengtixingdeyichanpinzishenweibaozhuangdezhongxin，fuyiguanggaoxuanchuan，gezhongcuxiaoshouduanxiangronghe，yidadaoxingxiangyizhi、效果顯著的目的
，這就要求產品的包裝設計要反映出計劃中廣告宣傳的目的
，其包裝上的宣傳用語、口號與大的銷售宣傳環境相一致地直接麵向消費群。

　　xiaofeizheyoushikenengyishangpinbaozhuangdangcihuobaozhuangrongqichicunlaixuanzeshangpin，danjingguoyicixiaofeishijianhou，jihuimingbaibaozhuangrongqiheneizhuangshangpinzaijiazhishangshifoupingheng。zaichangdaoheliuxinglixingxiaofeidejintian
，zairenmenduihuanjingbaohuyuelaiyuezhongshideshidai，baozhuangshejizheyingshifenzhongshibaozhuangshejidehuanjingyoushanyuanze。