二、 準確的產品定位下針對目標人群的包裝設計。

    市shi場chang調tiao查zha是shi必bi要yao的de。包bao括kuo了le企qi業ye市shi場chang調tiao查zha和he消xiao費fei者zhe需xu求qiu調tiao查zha以yi及ji潛qian意yi識shi需xu求qiu的de挖wa掘jue。來lai自zi於yu市shi場chang需xu求qiu的de產chan品pin概gai念nian決jue定ding了le產chan品pin的de定ding位wei。企qi業ye的de產chan品pin正zheng好hao滿man足zu了le目mu標biao人ren群qun的de需xu求qiu
，就jiu會hui被bei消xiao費fei者zhe接jie受shou。同tong樣yang，包bao裝zhuang設she計ji的de格ge調tiao就jiu是shi這zhe個ge群qun體ti人ren喜xi歡huan的de
，他ta們men喜xi歡huan的de字zi體ti
、圖形、色彩、詞彙、行為、語氣……音樂、美術

、舞蹈等這些興趣的東西都要算作在內——滿足需求。有些喜好是隱形的，在產品沒有生產出來前，消費者沒有說要這種產品；但是，當滿足消費者隱形需求的產品推出後，被消費者接受並喜愛——創造需求。產品推出
，設計超前，消費者短期內還沒有接受——引導需求。例如移動通訊的3G被(bei)預(yu)測(ce)為(wei)未(wei)來(lai)的(de)手(shou)機(ji)藍(lan)本(ben)，並(bing)已(yi)開(kai)始(shi)對(dui)市(shi)場(chang)的(de)培(pei)育(yu)。包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)需(xu)要(yao)的(de)元(yuan)素(su)不(bu)僅(jin)來(lai)源(yuan)於(yu)調(tiao)研(yan)報(bao)告(gao)
，還(hai)有(you)包(bao)裝(zhuang)策(ce)略(lve)製(zhi)定(ding)者(zhe)的(de)策(ce)略(lve)方(fang)向(xiang)把(ba)握(wo)，不(bu)容(rong)忽(hu)視(shi)的(de)還(hai)有(you)設(she)計(ji)師(shi)對(dui)生(sheng)活(huo)的(de)體(ti)會(hui)。

    zaizhengquededingweixiacelvexuanzelemougefangxiang
，biaoxiancelvejiukeyiconghaohandesucaizhongzongjietilian
，zhidaonongsuochengjigeyaosu，danzhejigeyaosubingbuxiazhai
，tamenhangaigengweiguangkuodexinxineirong。yinweibaozhuangshejidemianjiyouxian，yiyouxiandekongjianzhanxianwuxiandeneihan，xuyaojinglian。suoyizhegeshihou，baozhuangshangderenheyigewenzi、一個圖案，都不是無意義的存在。

    液態奶產品因其產品功能廣博
，可以含蓋的消費人群從5歲到80歲跨度較大，加之中國各區域的消費者口味偏好、生活習性大有不同
，產品概念被創意出來的機會就很大，帶給設計以廣闊的空間。

和酸奶相比，白奶更多的是一種日常營養食品，無論針對哪個群體
，包裝設計都不能違背健康、營養、衛生的基本點
；既是日常營養食品
，就不需要賦予她過分神奇的
、誇張的、距離感的氛圍。成功的液態奶包裝設計例如“伊利純牛奶”，單純、直觀、富fu有you親qin切qie感gan
，藍lan天tian綠lv地di的de色se調tiao突tu出chu了le地di源yuan的de優you勢shi，白bai底di色se比bi喻yu牛niu奶nai。色se彩cai對dui包bao裝zhuang很hen重zhong要yao
，人ren的de視shi線xian最zui先xian被bei吸xi引yin的de就jiu是shi色se彩cai。蒙meng牛niu利li樂le包bao純chun牛niu奶nai包bao裝zhuang設she計ji在zai同tong類lei產chan品pin中zhong
，單dan純chun就jiu牛niu奶nai質zhi感gan表biao達da很hen好hao這zhe一yi點dian來lai講jiang：黃色在不透明的白色包材上
，與白色互為反襯，牛奶的香甜感很足。這符合了一個科學規律：有時人的味蕾產生味覺

，神經傳輸給大腦判斷；youshirenkandaodeyansetiaojianfanshedaorendedanao，jingguojingyanpanduan，shenjingzaichuanshugeiweilei。shijiaodemeiliqiaqiazaiyuci。baozhuangshirupindediyiwaiyi。youcibunankanchu，baozhuangshejihenzhongyao。

酸奶包裝在表達酸甜的感覺上，用色和氛圍很重要。例如紫羅蘭色更酸一些；幹燥的土黃色在酸奶的涼爽
、酸味感覺上表達上就不妥貼；但黃色在奶油
、奶酪、添加雞蛋
、maipiandengdebainaileichanpinbaozhuangshangjiubiaodachongfenheli。suannaidekouweibiqibainaigengjiafengfuduoyang，erqiesuannaihuosuannaiyinliaokeyisuqiunianqinghuoli，baozhuangkeyiyingzaodegengyouqingtiaodefenwei，shejidefahuikongjianjiaoda。

值得一提的是雀巢的包裝，無論液態奶、奶粉
，包裝設計在科學性
、嚴謹性
、針對性上表達充分合理，與其品牌定位“選品質，選雀巢”一致呼應。

三、 產品在產品群陣營中肩負的營銷角色決定了包裝設計的檔次。

產品包裝的價值感要等同實質價值；即使高於產品的實質價值，也不能超過10%。yonglaizuopinpaixingxiangdechanpin，baozhuangshejiyidingyaogoutixianpinpaihexinsixiang。shoumaigeidazhongdediduanchanpinzebunengshejichengangguidejingpinhuo

，rangrenwangerquebu，gengzhuyaodeshihuigeixiaofeizhezaochengyizhonghaobaozhuangchaneirongwudecuojiao。

    例如光明袋裝酸牛奶

，是主要針對大眾的低端產品，所以包裝在秉承VI的前提下用一種非常樸實的表現手法。給人的感覺是大品牌生產的有品質保障
、經濟又實惠的酸奶。但是光明的另一個產品“心的酸奶伴”針對年輕有一定經濟收入的都市女性
，包裝材料品質高而形式新穎，包裝設計手法簡練
，浪漫時尚
，富有時代感。

四、 乳品包裝的信息應該具有合理視覺流程，即從品牌名-產品名-表達產品核心概念的主體圖形/文字信息-廣告語/規格容量-各類輔助信息/條形碼等。

xinxianzhaozhongyaochengdufenweibutongdecengci
，jinkanheyuankandexinxi，kandejianhekanbujiandexinxi，hexinyiyihefuzhuyiyidexinxi
，huamianzhineidehehuamianzhiwaiyinhandeyiyi。

rupinzaikuaisuxiaofeipinlimianshuyurichangxiaohaopin，suoyizaichanpindegengxinhuandaishangsudujiaokuai，zhejiuyiweizhechanpintuichenchuxindeshihouhenduo。zaihuojiashangdezhongduochanpingengzhongyaodeshizaitongleichanpinzhong，baozhuangshejiyaojuyouxianmingdeshijiaotezheng，nengshunjiancongyidaduichanpinzhongtuoyingerchu；視覺的強度高
，可辨識性強；danshiyouyouhelideshijiaoliuxiang，keduxingqiang，ranggukedeyanjingshuchang，bushengse，buyaoyoururangyueduzhedemuguangxingzouzaidiedangqifudeshanlushang

，yinweigukeduichanpinbaozhuangshangdewenzi、圖形進行辨識的過程，也是購買的分析過程，如果信息雜亂無章導致他們不能快速辨別信息，他們就會因為辨識疲憊而放棄購買。