九
、乳品包裝設計既要銷售力；也要審美。

    fuhejiazhiguilvshishejicunzaidezhijieyuanyin。shejibukenengduliyushehuiheshichangercunzai，shejiyaojiejuewenti。suiranjiumeixuezuidanchundeyiyilaijiang
，shangyehuadegonglimudezaimouzhongchengdushangshufuleshejidechipang，danshiyouyidianbudebuchengren：設計的成功卻是以商業成功與否來衡量的。

    雖然機械化大生產誕生了便於生產


、yinshua，juyoudazhongshenmeiguandepiliangbaozhuangsheji，zheshigongyeshidaidebaozhuangsheji。shejizhimeifuherenxinghuashibukeweibeideziranguilv。zhuiqiugexinghuasuiranshishejidewenhuakulv，danrengranshizhuiqiudemubiao。rupinbaozhuangshejijiangcongmanzurenmen“用”的基礎上逐漸過渡到“借景抒情”
，即消費者從包裝設計中尋求到他們的渴望；或包裝設計成為向別人表達個我想法的載體。含乳的能量飲料或運動型飲料比白奶成為更適合年輕人營養
、運動、甚至扮酷的選擇，可以設計得更加個性化——服務於人類生活需要是設計的最終目的。

    乳品包裝除了要表達奶製品本身的質感、gongnengdengwulihuohuaxuetedianyiwai

，qingganyinsuduibaozhuangshejideyingxiangyeshizhongyaode
，shenzhishizhuyaode。lirusuannaihuorusuanyinliaochanpin
，qingtiaodeyuansushibibukeshaode。suannaidegongyijishubutongyubainai：菌種不同，發酵時間長短
，酸度的梯度，甜度的梯度
，粘稠度，爽滑度……決定了酸奶的口感不同。人的味蕾會產生豐富的聯想，形成各異的感覺。所以說，酸奶因口味變化而包裝設計比較講究感覺。

    冰淇淋包裝設計更是依照消費者心理需要命名
、設計。蒙牛“隨變”冰淇淋包裝的概念延展
，CF巧妙結合電影《蜘蛛俠》lizhizhuxiazaigaolouzhongchuansuofeiyuededongzuo，manzuqingshaoniandexihao。jianduanchanpinshengmingzhouqidekuaisuxiaofeichanpinyaokoujinshidaimaibo，shidangyunyongliuxingwenhuayuansu。bingqilinkouweideqianbianwanhuahebingpinbenshenshihenianqingrendebingshuangtianmeiganjiao

，zhegeiyubingqilinbaozhuangshejiyiwuxianguangkuodechuangyikongjianhedarongliangticaiziliaochubei，zhishinengfoushanyuyunyongdewenti。

    嬰兒奶粉的包裝設計除了形象生動的特點外
，對於營養含量、食用方法、適合的年齡段這三點的嚴謹性和科學性要求很高。更為人性化的設計是在使用方法中介紹指導媽媽如何衝泡、水溫
、用量、喂養方法
、cunchudengxinxi。fuzhubaozhuangdexuanchuanceyehuixiangxijieshaoweiyangyingerdezhuyishixiang。yixiekuaguoqiyehaizhuanmenweimamamenchenglilexuexiban，zhuanxiangjiaoshouyuerzhishi，liruhuishi。

    dangbaozhuangshejizunxunqingxideyingxiaocelvezhidaoxiazhibaozhuangcelve，bingqieyanjiuzongjiemubiaorenqundexihaotediandengyingxiaocelvezhiwaiwuxiandewenhuabeijing，chuangyichuyigebenquntixihuandeqingganfenweishi，bunanzhixingchuyigejiyouxiaoshouliyoujuyoushenmeijiazhiderupinbaozhuangsheji。

    所以說
，包裝設計要銷售力；也要審美。正如黃石講道：“他們（消費者）終zhong究jiu是shi具ju有you感gan情qing的de活huo生sheng生sheng的de男nan人ren和he女nv人ren，他ta們men需xu要yao情qing感gan的de宣xuan泄xie
，需xu要yao理li想xiang的de寄ji托tuo，需xu要yao有you情qing調tiao的de生sheng活huo氛fen圍wei。現xian代dai主zhu義yi單dan純chun追zhui求qiu功gong能neng的de產chan品pin使shi生sheng活huo充chong滿man了le冷leng漠mo，如ru果guo不bu是shi因yin為wei它ta好hao用yong、流行和廉價，人們是不會把機床似的產品搬回家的。設計之美遵循人類基本的審美意趣。對稱、韻律、均衡、節奏、形體
、色彩、材質、工藝……凡是我們能夠想到的審美法則，似乎都能夠在設計中找到相應的應用。”

    下麵有兩個設計個案，一個是三鹿嬰幼兒奶粉包裝設計；另一個是福是妙酸奶包裝設計。從中我們可了解到：乳品包裝既可以有銷售力
，也具有審美價值；既符合品牌規範，又可以個性延展。

乳品包裝設計個案

    三(san)鹿(lu)嬰(ying)幼(you)兒(er)奶(nai)粉(fen)的(de)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)是(shi)
，將(jiang)老(lao)產(chan)品(pin)進(jin)行(xing)改(gai)造(zao)


，並(bing)劃(hua)分(fen)成(cheng)三(san)個(ge)年(nian)齡(ling)段(duan)，新(xin)裝(zhuang)上(shang)市(shi)。依(yi)此(ci)擬(ni)定(ding)的(de)包(bao)裝(zhuang)策(ce)略(lve)是(shi)，符(fu)合(he)三(san)鹿(lu)充(chong)滿(man)溫(wen)情(qing)的(de)品(pin)牌(pai)調(tiao)性(xing)，新(xin)穎(ying)，品(pin)質(zhi)感(gan)，區(qu)別(bie)於(yu)競(jing)爭(zheng)品(pin)牌(pai)。

    包裝設計表現策略成為，用三隻抽象的鹿（靈感來自於三鹿集團辦公樓前的三隻鹿雕塑）作為主體畫麵來表達鹿媽媽、鹿爸爸還有小鹿，形象簡潔而可愛，設計感強烈。色調柔和的藍色、桔黃、桃紅充滿溫情的底色上，用來勾勒鹿的形象的線條形成圓環形
，象征圓滿的大家庭
；三隻抽象的鹿比喻三鹿這個品牌。包裝上三口之家親情互關愛的氛圍營造得很濃鬱。

    福是妙八聯杯裝酸奶包裝設計的營銷策略是
，添加蜂蜜的果粒/雙果粒酸奶。包裝策略是，雖然添加了蜂蜜
，但是競爭激烈的八聯杯裝酸奶市場裏幾大品牌幾乎占據了市場份額的70%，很難突破。利用包裝設計的差異化脫穎而出，滿足杯裝酸奶目標人群求新求異
，追求個性的心理。

    包裝設計表現策略是，在設計上反其道行之。以黑擊白，先聲奪人。如圍棋執黑先行，落子取勢。取材來自於星空的靈感：“renyuanbenjiushizaixingxingshangchushengde
，zanshijuzhuzaizhekejiaozuodiqiudexingxingshang。yinci，renheyigeren，doujuyouxingxingbanmeilidexinling。shengmingjinguanyouxian，yiranbuduanyongweixiaoheaixiangtarensanfaguangmang……”（《七朵水仙花》）於是挖掘了星空的豐富與魅力。別以為黑色不是豐富色彩，美術上的黑色由眾多豐富的色彩組成，它可以承載

、包bao容rong無wu數shu種zhong色se彩cai。雖sui然ran大da膽dan使shi用yong黑hei色se底di色se看kan起qi來lai似si乎hu有you點dian冒mao險xian

，但dan是shi產chan品pin上shang市shi的de地di區qu以yi天tian津jin為wei主zhu要yao市shi場chang
，以yi京jing津jin地di區qu的de傳chuan統tong審shen美mei觀guan來lai講jiang
，人ren們men對dui於yu紅hong&黑、黃&黑hei的de搭da配pei情qing有you獨du鍾zhong由you來lai已yi久jiu
，所suo以yi預yu期qi不bu會hui有you反fan感gan情qing緒xu。在zai眾zhong多duo白bai色se底di色se酸suan奶nai包bao裝zhuang設she計ji中zhong，以yi包bao容rong萬wan象xiang的de星xing空kong黑hei色se做zuo底di
，襯chen托tuo草cao莓mei果guo粒li的de粉fen紅hong嬌jiao媚mei；黃桃果粒的明豔高貴；菠蘿果粒的溫和樸實
；荔枝+粟米的豐盈熱鬧；葡萄+藍莓的幽靜神秘。天然蜂蜜酸奶則采用“極簡即極美”的手法，采用素白的單色調，借助黑色底色，反而襯托出酸奶更好的質感。與鮮豔的果粒酸奶互為映襯，顯得格外素雅。

十、 一個好乳品包裝設計的評判標準。

    1、 遵循營銷策略下的包裝策略，精心策劃，符合品牌調性，係統設計。

    2
、 信息明確有主次，產品功能表達清晰。

    3、 擁有統一要素：色彩/圖形/排版/字型
，有強烈的符號化特征，在統一中有變化。

    4、 新穎，具有原創性
，富有個性，區別於競爭品牌。

    5、 不論怎樣變化，乳製品的質感表現充分,幹淨衛生有食欲。

    6
、 情感訴求鮮明合理
，氛圍營造針對目標人群有的放矢。

    7、 符合並充分利用包材印刷特點。

    8、 結合節慶日推出節慶裝，配合品牌傳播和促銷活動。

    9
、 產品/包裝造型設計與品牌調性、產品功能配合輝映。

    10

、 能發揮並利用包裝本身的優勢。

    總之
，最適宜的乳品包裝設計
，就是最好的包裝設計！

包裝設計展望

    未來包裝發展增長速度預計將會達到20%。規(gui)模(mo)化(hua)和(he)全(quan)球(qiu)化(hua)是(shi)發(fa)展(zhan)的(de)趨(qu)勢(shi)。亞(ya)洲(zhou)地(di)區(qu)將(jiang)會(hui)比(bi)歐(ou)洲(zhou)與(yu)日(ri)本(ben)的(de)包(bao)裝(zhuang)市(shi)場(chang)增(zeng)長(chang)更(geng)快(kuai)，因(yin)為(wei)後(hou)者(zhe)相(xiang)對(dui)成(cheng)熟(shu)穩(wen)定(ding)，前(qian)者(zhe)正(zheng)處(chu)於(yu)一(yi)個(ge)經(jing)濟(ji)高(gao)速(su)增(zeng)長(chang)期(qi)。另(ling)外(wai)，機(ji)械(xie)和(he)印(yin)刷(shua)業(ye)這(zhe)兩(liang)大(da)產(chan)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)對(dui)促(cu)成(cheng)包(bao)裝(zhuang)業(ye)的(de)上(shang)升(sheng)起(qi)了(le)極(ji)大(da)的(de)作(zuo)用(yong)。今(jin)後(hou)乳(ru)品(pin)包(bao)裝(zhuang)將(jiang)向(xiang)低(di)成(cheng)本(ben)
、安全衛生、方便即食和環保方向發展。

    未來包裝設計將從現在的廣告公司等綜合藝術設計門類的設計部門單獨脫離出來，成為專門針對包裝設計的公司，或和印刷、製作業協作，甚至指導這些行業。例如日本的包裝設機構大多包含在印刷機構裏麵
，設計師對於材料、工藝很熟悉
，可以保障印刷製作成品的品質，比目前國內這種獨立於印刷之外的形式要有優勢；因為熟悉工藝，還可以充分利用材料、工藝的特長
，支持
、激發設計。同時，設計對工藝提出越來越多的要求。如果說工業時代促成了包裝設計；那na麼me包bao裝zhuang設she計ji的de發fa展zhan也ye將jiang促cu進jin工gong業ye時shi代dai的de發fa展zhan。也ye隻zhi有you真zhen正zheng實shi現xian了le設she計ji的de係xi統tong化hua，設she計ji理li念nian才cai得de以yi貫guan穿chuan產chan品pin誕dan生sheng前qian後hou的de整zheng個ge流liu程cheng，實shi現xian設she計ji為wei生sheng活huo服fu務wu的de根gen本ben目mu的de。