八
、將複雜的信息進行圖標化的處理。

除了包裝產品本身的食用方法包括開啟、飲用
、存儲方式等信息以外。一些提示使用的信息以及一些環保標誌、可回收利用標誌以更為人性化的圖標形式直觀的呈現。

九、為企業帶來更多的剩餘價值是商業美術存在的根本價值。

符fu合he價jia值zhi規gui律lv是shi設she計ji存cun在zai的de直zhi接jie原yuan因yin。設she計ji不bu可ke能neng獨du立li於yu社she會hui和he市shi場chang而er存cun在zai，設she計ji要yao解jie決jue問wen題ti。雖sui然ran就jiu美mei學xue最zui單dan純chun的de意yi義yi來lai講jiang，商shang業ye化hua的de功gong利li目mu的de在zai某mou種zhong程cheng度du上shang束shu縛fu了le設she計ji的de翅chi膀pang，但dan是shi有you一yi點dian不bu得de不bu承cheng認ren：設計的成功卻是以商業成功與否來衡量的。

雖然機械化大生產誕生了便於生產
、yinshua，juyoudazhongshenmeiguandepiliangbaozhuangsheji，zheshigongyeshidaidebaozhuangsheji。shejizhimeifuherenxinghuashibukeweibeideziranguilv。zhuiqiugexinghuasuiranshishejidewenhuakulv，danrengranshizhuiqiudemubiao。rupinbaozhuangshejijiangcongmanzurenmen“用”的基礎上逐漸過渡到“借景抒情”，即消費者從包裝設計中尋求到他們的渴望；或包裝設計成為向別人表達個我想法的載體。含乳的能量飲料或運動型飲料比白奶成為更適合年輕人營養


、運動、甚至扮酷的選擇，可以設計得更加個性化——服務於人類生活需要是設計的最終目的。

“他們（消費者）zhongjiushijuyouganqingdehuoshengshengdenanrenhenvren
，tamenxuyaoqinggandexuanxie，xuyaolixiangdejituo
，xuyaoyouqingtiaodeshenghuofenwei。xiandaizhuyidanchunzhuiqiugongnengdechanpinshishenghuochongmanlelengmo，ruguobushiyinweitahaoyong
、流行和廉價，人們是不會把機床似的產品搬回家的。設計之美遵循人類基本的審美意趣。對稱、韻律、均衡、節奏、形體、色彩、材質

、工藝……凡是我們能夠想到的審美法則，似乎都能夠在設計中找到相應的應用。”注③

乳品包裝除了要表達奶製品本身的質感、gongnengdengwulihuohuaxuetedianyiwai，qingganyinsuduibaozhuangshejideyingxiangyeshizhongyaode
，shenzhishizhuyaode。lirusuannaihuorusuanyinliaochanpin，qingtiaodeyuansushibibukeshaode。suannaidegongyijishubutongyubainai：菌種不同，發酵時間長短
，酸度的梯度，甜度的梯度，粘稠度，爽滑度……決定了酸奶的口感不同。人的味蕾會產生豐富的聯想
，形成各異的感覺。所以說，酸奶包裝設計比較講究口味和感覺的東西。

冰淇淋包裝設計更是依照消費者心理需要命名
、設計。蒙牛“隨變”冰淇淋包裝的概念延展，CF巧妙結合電影《蜘蛛俠》裏(li)蜘(zhi)蛛(zhu)俠(xia)在(zai)高(gao)樓(lou)中(zhong)穿(chuan)梭(suo)飛(fei)躍(yue)的(de)動(dong)作(zuo)
，滿(man)足(zu)青(qing)少(shao)年(nian)的(de)喜(xi)好(hao)。簡(jian)短(duan)產(chan)品(pin)生(sheng)命(ming)周(zhou)期(qi)的(de)快(kuai)速(su)消(xiao)費(fei)產(chan)品(pin)要(yao)扣(kou)緊(jin)時(shi)代(dai)脈(mai)搏(bo)
，適(shi)當(dang)運(yun)用(yong)流(liu)行(xing)文(wen)化(hua)元(yuan)素(su)。冰(bing)淇(qi)淋(lin)口(kou)味(wei)的(de)千(qian)變(bian)萬(wan)化(hua)和(he)冰(bing)品(pin)本(ben)身(shen)適(shi)合(he)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)冰(bing)爽(shuang)甜(tian)美(mei)感(gan)覺(jiao)
，給(gei)予(yu)冰(bing)淇(qi)淋(lin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)以(yi)無(wu)限(xian)廣(guang)闊(kuo)的(de)創(chuang)意(yi)空(kong)間(jian)和(he)大(da)容(rong)量(liang)題(ti)材(cai)資(zi)料(liao)儲(chu)備(bei)，隻(zhi)是(shi)能(neng)否(fou)善(shan)於(yu)運(yun)用(yong)的(de)問(wen)題(ti)。

嬰兒奶粉的包裝設計除了形象生動的特點外，對於營養含量
、食用方法、適合的年齡段這三點的嚴謹性和科學性要求很高。更為人性化的設計是在使用方法中介紹指導媽媽如何衝泡、水溫、用量、喂養方法、存cun儲chu等deng信xin息xi。輔fu助zhu包bao裝zhuang的de宣xuan傳chuan冊ce也ye會hui詳xiang細xi介jie紹shao喂wei養yang嬰ying兒er的de注zhu意yi事shi項xiang。一yi些xie跨kua國guo企qi業ye還hai專zhuan門men為wei媽ma媽ma們men成cheng立li了le學xue習xi班ban
，專zhuan項xiang教jiao授shou育yu兒er知zhi識shi，例li如ru惠hui氏shi。

    當dang包bao裝zhuang設she計ji遵zun循xun清qing晰xi營ying銷xiao策ce略lve指zhi導dao下xia的de包bao裝zhuang策ce略lve，並bing且qie研yan究jiu總zong結jie目mu標biao人ren群qun的de喜xi好hao特te點dian等deng營ying銷xiao策ce略lve之zhi外wai無wu限xian的de文wen化hua背bei景jing，創chuang意yi出chu一yi個ge本ben群qun體ti喜xi歡huan的de情qing感gan氛fen圍wei時shi，不bu難nan執zhi行xing出chu一yi個ge既ji有you銷xiao售shou力li又you具ju有you審shen美mei價jia值zhi的de乳ru品pin包bao裝zhuang設she計ji。

所以說，包裝設計要銷售力
；也要審美。

十、 評判一個好乳品包裝設計的標準。

1、遵循營銷策略下的包裝策略，精心策劃，符合品牌調性


，係統設計。

2、信息明確有主次，產品功能表達清晰。

3、擁有統一要素：色彩/圖形/排版/字型，有強烈的符號化特征
，在統一中有變化。

4、新穎，具有原創性
，富有個性，區別於競爭品牌。

5、不論怎樣變化，乳製品的質感表現充分,幹淨衛生有食欲。

6、情感訴求鮮明合理，氛圍營造針對目標人群有的放矢。

7、符合並充分利用包材印刷特點。

8、結合節慶日推出節慶裝
，配合品牌傳播和促銷活動。

9、產品/包裝造型設計與品牌調性、產品功能配合輝映。

能發揮並利用包裝本身的優勢。
 
 
盛堂谘詢乳品包裝設計個案

1、三鹿嬰幼兒奶粉包裝設計

營銷策略：老產品的改造，劃分成三個年齡段，新裝上市。

包裝策略：符合三鹿充滿溫情的品牌調性，新穎

，品質感，區別於競爭品牌。

包裝設計表現策略：

Ⅰ  用三隻抽象的鹿（靈感來自於三鹿集團辦公樓前的三隻鹿雕塑）作為主體畫麵來表達鹿媽媽、鹿爸爸還有小鹿

，形象簡潔而可愛，設計感強烈。

Ⅱ  色調柔和的藍色、桔黃、桃紅充滿溫情的底色上，用來勾勒鹿的形象的線條形成圓環形，象征圓滿的大家庭；三隻抽象的鹿比喻三鹿這個品牌。包裝上三口之家親情互關愛的氛圍營造得很濃鬱。