食品夥伴網帶大家一起了解下意見稿的主要內容。

 

一
、什麼是互聯網廣告可識別性

 

　　互聯網廣告可識別性，是指利用互聯網媒介發布的商業廣告能夠使消費者辨明其為廣告

，與其他非廣告信息相區別，不致產生誤解。

 

二、互聯網廣告需統一標明“廣告”
，不得使用其他替代詞語

 

　　意見稿指出，互聯網廣告發布者可以通過文字標注
、語音提示等方式增強互聯網廣告的可識別性。采用文字標注的，應當顯著標明“廣告”二字；通過音頻形式發布的，應當通過清晰的語音來明確提示其為“廣告”。無論采用哪種方法
，都不得使用“讚助”、“推廣”、“推薦”、“AD”等詞語替代“廣告”。

 

三、需顯著標明“廣告”的其他情形

 

　　除了文字標注和音頻提示，意見稿還詳細規定了其他必須明確標注“廣告”的情形。

 

　　1、對於競價排名的商品或服務，互聯網廣告發布者應當顯著標明“廣告”。

 

　　2、通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或服務，並附加購物鏈接等購買方式發布互聯網廣告的
，應當顯著標明“廣告”。

 

　　3、在新聞資訊
、互聯網視聽內容等互聯網信息內容流中發布的信息流廣告應當顯著標明“廣告”。

 

四、豁免標明“廣告”的情形

 

　　對於其他構成互聯網廣告的情形
，符合以下條件的可以認定具有可識別性
，無需標注“廣告”。

 

　　（一）設置了“廣告區域”

 

　　如果互聯網廣告發布者、互hu聯lian網wang信xin息xi服fu務wu提ti供gong者zhe設she置zhi了le專zhuan門men的de廣guang告gao區qu域yu
，並bing以yi顯xian著zhe標biao明ming等deng方fang式shi明ming確que告gao知zhi用yong戶hu該gai區qu域yu內nei的de商shang業ye信xin息xi均jun為wei廣guang告gao
，則ze該gai區qu域yu內nei的de廣guang告gao無wu需xu逐zhu條tiao標biao明ming“廣告”。同樣
，商業網站、網頁、公眾號、互聯網應用程序如果明確告知用戶該網站、網頁、公眾號或者互聯網應用程序內的商業信息均為廣告，也無需逐條標明“廣告”。

 

　　（二）自有渠道

 

　　1、商品經營者或者服務提供者（下同）通過自建網站
、網頁、公眾號、互聯網應用程序等自行發布廣告的。

 

　　2、tongguodisanfanghulianwangmeijiezhongyongyouhefashiyongquandewangluokongjianzixingfabushangyeguanggao，qietongguoxianzhebiaomingshenfendengfangshi，keyishibieqiweishangpinjingyingzhehuozhefuwutigongzhede。

 

　　此條規定對電商、外賣平台等互聯網平台中的產品介紹及鏈接沒有標注“廣告”的行為提供了法規依據，對商品經營者或服務提供者是一個利好信號。

 

　　（三）直播營銷

 

　　1
、直播間運營者或者直播營銷人員（下同）在直播營銷活動中始終顯著標明其為直播營銷商品經營者或者服務提供者的。

 

　　2
、在直播頁麵或者其他位置顯著標明或提示直播內容為廣告的；

 

　　3、在直播過程中對廣告時段的起止點作出明確說明或顯著提示的。

 

五、不得以新聞報道形式變相發布互聯網廣告

 

　　有些互聯網廣告會穿插進新聞報道中
，其中包含商品經營者或者服務提供者的詳細地址
、電話號碼
、電子信箱、網址、二維碼、商品條形碼、互聯網即時通訊工具等信息，這種行為即視為以新聞報道形式變相發布互聯網廣告，是不被法規所允許的。

 

六、互聯網廣告可識別性責任主體及處罰規定

 

　　互hu聯lian網wang廣guang告gao可ke識shi別bie性xing的de責ze任ren主zhu體ti是shi互hu聯lian網wang廣guang告gao發fa布bu者zhe
，對dui不bu具ju備bei可ke識shi別bie性xing的de互hu聯lian網wang廣guang告gao行xing為wei，意yi見jian稿gao明ming確que市shi場chang監jian管guan部bu門men應ying結jie合he違wei法fa行xing為wei的de事shi實shi、性質、情節、社(she)會(hui)危(wei)害(hai)程(cheng)度(du)及(ji)當(dang)事(shi)人(ren)主(zhu)觀(guan)過(guo)錯(cuo)等(deng)實(shi)際(ji)情(qing)況(kuang)，合(he)理(li)行(xing)使(shi)行(xing)政(zheng)處(chu)罰(fa)裁(cai)量(liang)權(quan)。對(dui)於(yu)首(shou)次(ci)違(wei)反(fan)互(hu)聯(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)可(ke)識(shi)別(bie)性(xing)規(gui)定(ding)
，危(wei)害(hai)後(hou)果(guo)輕(qing)微(wei)並(bing)且(qie)及(ji)時(shi)改(gai)正(zheng)的(de)，可(ke)以(yi)依(yi)法(fa)不(bu)予(yu)行(xing)政(zheng)處(chu)罰(fa)。

 

七、結語

 

　　互聯網廣告發布者、互(hu)聯(lian)網(wang)信(xin)息(xi)服(fu)務(wu)提(ti)供(gong)者(zhe)結(jie)合(he)實(shi)際(ji)，對(dui)意(yi)見(jian)稿(gao)積(ji)極(ji)提(ti)出(chu)意(yi)見(jian)，加(jia)強(qiang)實(shi)施(shi)落(luo)地(di)實(shi)操(cao)性(xing)
，有(you)助(zhu)於(yu)保(bao)護(hu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)合(he)法(fa)權(quan)益(yi)，推(tui)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)行(xing)業(ye)的(de)健(jian)康(kang)發(fa)展(zhan)。