在茶包裝設計中
，色彩是影響視覺感受最活躍
、zuimingandeshijiaoyaosuzhiyi。secaiyoujiaoqiangdeshijiaochongjili，tongshiyourongyiyinqirenmendexinlibianhuaheqingganfanying。chabaozhuangshejichenggongdezhongyaoyinsuzhiyi
，bianshiduibaozhuangsecaideheliyingyong。tayaoqiushejishijubeifengfudesecaililunzhishiheduisecaixizhiminruideguanchali
，bingqiechongfenlejiebutongduixiangdexinshangxiguanheshenmeixinli，zhangworenmenrenshichabaozhuangsecaihexinshangchabaozhuangsecaidexinliguilv
，fuyusecaigengdademeili。

一、茶包裝的色彩心理

　　茶包裝色彩設計中
，有的色彩給人華麗、氣派的感受，有的色彩給人古樸

、穩重的感受，有的色彩使人感到清新
、秀美……不同的色彩搭配運用於不同的茶包裝設計，產生的情緒和美感不盡相同。

　　lvsechangchangshichabaozhuangshejideshouxuanyanse，yinweilvsebenshenshichashudeyanse

，xuduochayechongpaohouyehuichengxianlvse。zaijuedaduoshurenmendeshenghuojingyanzhong
，lvseshichageirendediyishijiaoyinxiang。xinlixuejiarenwei
，lvseshiyizhongjuedingxingdejibenyanse
，shishengcunbennengdeyanse，taduirenxinlishangdeanjinghexiuyangyouzhejijidezuoyong。ningjingdelvseweiwomenbuandeshenghuochuangzaoleyigebiyaodepingheng，tayinlingwomenjinruxiuxi
，bangzhuwomenbaituofanzaoerjinrukewangzhongdehexiejingjie。

　　如果說綠色會產生令人舒適的效果
，那麼棕色就是一種堅固
、誠實、jiachangdeyanse。tageirendexinlifanyingshijianshiwenzhong，jinhuyupingdanwuliao，rumuqinbanyansudanshizhidexinlai。zongsejiuxiangshidimian
，shiwomenjiaoxiajieshieranquandeturang，tachangchangshiyizhongqieyidexiangshouheshushideganshou。

　　“中國名茶”兩款不同色係的包裝反應了以上兩種色彩帶給人的不同心理感受。淺綠色的設計款式給人安靜、親qin切qie的de感gan受shou，仿fang佛fo拂fu麵mian的de春chun風feng沁qin人ren心xin脾pi。大da麵mian積ji的de綠lv色se起qi到dao了le讓rang人ren安an靜jing的de作zuo用yong，營ying造zao了le舒shu適shi的de寧ning靜jing感gan，有you利li於yu人ren們men精jing神shen的de放fang鬆song，使shi那na些xie深shen居ju都dou市shi，渴ke求qiu自zi然ran的de消xiao費fei者zhe心xin理li上shang得de到dao一yi點dian點dian安an慰wei。淺qian棕zong色se的de設she計ji款kuan式shi整zheng體ti效xiao果guo穩wen重zhong、pushi。qiansedeyunyongjianruolezongsebenshengeirenpingdanwuliaodexiaojifanying
，tayingzaodeshiyizhongchengshuwenzhongdeganshou，yongjinsipingdanwuqidesecaichuandafengfudeneihan，biaoxianpingdanshizhendeshenghuozhendi。zheliangkuanshejihuamianbujuwanquanyiyang，jinjintongguosecaidechayijiushixiaofeizhechanshenglebutongdexinlifanying，congerzaixiaofeizhexinzhongchanshenglebutongdeshangpinyinxiang。secaizaizhelichengweixiaofeizherenzhishangpin、形成商品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可見一斑。
　　
二、茶包裝色彩心理與年齡、民族地區及社會心理的關係

　　１．茶包裝色彩心理與年齡的關係

　　有人做過統計：兒童大半喜歡鮮豔的顏色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。四至九歲的兒童最愛紅色
，九歲以上的兒童最愛綠色。如果要求青少年把黑
、白
、紅、黃、綠五種顏色按嗜好排列順序的話，男生的排列順序為綠、紅、黃
、白、黑
；女生的排列順序為綠、紅、白、黃、hei。lvseyuhongseweigongtongxiaizhise，heisepubianbushouhuanying。chengnianrenyouyushenghuojingyanhewenhuazhishidefengfu，secaidexiaichulelaiziyushenghuodelianxiangyiwai，haiyougengduodewenhuayinsu。zheyitongjijieguobiaoming，qingshaonianpianailvsehehongse，qiyuanyinshilvsehehongserangrenlianxiangdaoshengjibobodedaziranyijiziranjiezhongdehonghualvshu
，zhexiesecaidepianaiyuqingshaonianjingliwangsheng、誠實自然的心理特質是相吻合的。針對不同年齡層次消費群體的色彩心理
，進行包裝設計同樣適用於茶包裝設計。

　　康師傅集團有限公司出品的康師傅冰綠茶是針對年青人設計的時尚、冰涼的茶飲料
，它精選優質綠茶，加入檸檬酸製成 ，酸(suan)甜(tian)爽(shuang)口(kou)，自(zi)然(ran)純(chun)正(zheng)，冰(bing)凍(dong)後(hou)口(kou)感(gan)獨(du)特(te)。設(she)計(ji)師(shi)抓(zhua)住(zhu)了(le)年(nian)青(qing)人(ren)偏(pian)愛(ai)綠(lv)色(se)的(de)色(se)彩(cai)心(xin)理(li)特(te)征(zheng)，在(zai)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)上(shang)采(cai)用(yong)草(cao)綠(lv)色(se)作(zuo)為(wei)整(zheng)體(ti)色(se)調(tiao)，以(yi)實(shi)物(wu)攝(she)影(ying)的(de)方(fang)式(shi)直(zhi)接(jie)表(biao)達(da)綠(lv)茶(cha)冰(bing)涼(liang)爽(shuang)口(kou)的(de)特(te)點(dian)
，並(bing)選(xuan)用(yong)年(nian)青(qing)人(ren)喜(xi)愛(ai)的(de)代(dai)表(biao)活(huo)力(li)健(jian)康(kang)的(de)人(ren)物(wu)形(xing)象(xiang)作(zuo)為(wei)綠(lv)茶(cha)的(de)形(xing)象(xiang)代(dai)言(yan)人(ren)。整(zheng)體(ti)包(bao)裝(zhuang)用(yong)色(se)鮮(xian)明(ming)，綠(lv)色(se)與(yu)人(ren)物(wu)衣(yi)服(fu)的(de)顏(yan)色(se)形(xing)成(cheng)視(shi)覺(jiao)對(dui)比(bi)，造(zao)成(cheng)強(qiang)烈(lie)的(de)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)力(li)，從(cong)而(er)吸(xi)引(yin)了(le)許(xu)多(duo)年(nian)青(qing)人(ren)的(de)視(shi)線(xian)
，給(gei)他(ta)們(men)留(liu)下(xia)深(shen)刻(ke)的(de)品(pin)牌(pai)印(yin)象(xiang)。

　　“西湖龍井茶”的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)是(shi)一(yi)款(kuan)高(gao)檔(dang)的(de)茶(cha)葉(ye)禮(li)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)。而(er)以(yi)茶(cha)葉(ye)作(zuo)為(wei)饋(kui)贈(zeng)禮(li)品(pin)的(de)行(xing)為(wei)多(duo)發(fa)生(sheng)在(zai)成(cheng)年(nian)人(ren)之(zhi)間(jian)。成(cheng)年(nian)人(ren)的(de)生(sheng)活(huo)經(jing)驗(yan)和(he)文(wen)化(hua)積(ji)累(lei)要(yao)比(bi)年(nian)青(qing)人(ren)豐(feng)富(fu)
，他(ta)們(men)更(geng)偏(pian)愛(ai)一(yi)些(xie)穩(wen)重(zhong)
、不張揚（明度和純度、飽和度較低）的色彩。“西湖龍井茶”zaisecaishangdezhengtishenmeiqingquhechengnianrendeshenmeixinlishiwanquanwenhede，tatixianlechengshuwenzhong，youfengfuwenhuaneihandechuantongzhongguowenhuajingsui。chayedebaozhuangshejisecaixuanyongdeshiqianzongpiantuhuangse，yingzaochufugudefenwei，zhefuhechengnianrenhuaijiudexinli，tongshibiaoxianxihulongjingchadeyoujiulishi。tuandesecaiyeshizhongguohuachuantongdemose
，huononghuodan，zhengtigeirenguxianggusedexinliganshou
，jiulianhuamianzhongzuixianyandehongseyeshiyizhongguochuantongyinzhangdexingshichuxian
，jishidehuamianyouxianliangdedifang，yeshizhenggeshejitongyiyufugudefengge，qidaohualongdianjingdezuoyong。

　　２．茶包裝色彩與民族地區的關係

　　各個國家，各個民族由於社會
、政治、經濟、文化、科學
、藝術、教育、宗教信仰以及自然環境和傳統生活習慣的不同，表現在氣質、性格
、興趣
、愛好等方麵是不相同的，對色彩也會各有偏愛。而這些偏愛也會反應到茶包裝的色彩設計上。

　　“四季之湯”是日本的茶葉包裝設計。日本是個人口密集，地域狹小，生活節奏很快的國家。因此日本人大多偏愛文靜、雅致的色彩以得到心理上的補償。日本也是個飲茶的民族，他們十分重視茶葉包裝設計的構圖與用色。“四季之湯”的設計選用白色為底
，在畫麵的中線位置分別安排四季中最具代表性的自然事物：春花
、夏雲、秋葉和冬雪作為設計表達要素。這四樣事物的色調選用淡雅的粉色，溫柔的東方情調躍然紙上。一筆筆水彩畫效果的粉紅
、粉綠、粉黃等色彩相互暉映，如彩虹般美麗，突出了日本包裝設計清新浪漫的風格。

　　“景穀茶葉”shixishuangbannashengwukaifayouxiangongsichupindeyikuanlvcha。jingguweiyuyunnannanbu，shengchanchaye，tongshiyeshidaizudejujudizhiyi。daizurenminchongshangziran，aiganjing，yincilvsehebaiseshitamenxiaideyanse。daizurenmindaduoxinyangxiaochengfojiao，huangseyeshitamenchongshangdeyanse。bizhezaisheji“景穀茶葉”的(de)包(bao)裝(zhuang)時(shi)，充(chong)分(fen)考(kao)慮(lv)了(le)當(dang)地(di)人(ren)民(min)的(de)色(se)彩(cai)喜(xi)好(hao)，並(bing)且(qie)將(jiang)傣(dai)錦(jin)圖(tu)案(an)運(yun)用(yong)於(yu)設(she)計(ji)
，圖(tu)案(an)與(yu)色(se)彩(cai)相(xiang)互(hu)配(pei)合(he)，增(zeng)強(qiang)了(le)景(jing)穀(gu)茶(cha)葉(ye)的(de)文(wen)化(hua)性(xing)
，突(tu)出(chu)了(le)景(jing)穀(gu)茶(cha)葉(ye)與(yu)眾(zhong)不(bu)同(tong)的(de)民(min)族(zu)特(te)點(dian)
，準(zhun)確(que)傳(chuan)達(da)了(le)茶(cha)葉(ye)的(de)地(di)域(yu)性(xing)和(he)民(min)族(zu)文(wen)化(hua)性(xing)，將(jiang)傣(dai)族(zu)文(wen)化(hua)融(rong)入(ru)到(dao)設(she)計(ji)中(zhong)。“景穀茶葉”dezhengtisetiaoweilvse
，tuandesecaiyoushenlvsexiangqianlvseziranguodu，tuchuchayechuntianrandetedian，tongshiyeshirenmenchongshangziran，kewanghuiguizirandexinlifanying。huamianyoubiandamianjideliubaifanyingdaizurenminxiaibaisedesecaixinli，geirenganjingqingshuangdeyinxiang，yeweiqitashejiyuansuliuchulekongjian。chenghuangsechenheidide“綠色純天然飲品”字樣為整體偏冷的色調增加了暖色
，在色彩關係上達到了平衡，與下方的花邊形成色彩呼應，增強了畫麵的可視性。

　　３． 茶包裝色彩心理與社會心理的關係

　　時(shi)代(dai)不(bu)同(tong)，色(se)彩(cai)的(de)含(han)義(yi)也(ye)不(bu)同(tong)，色(se)彩(cai)心(xin)理(li)及(ji)其(qi)美(mei)學(xue)價(jia)值(zhi)隨(sui)時(shi)代(dai)變(bian)化(hua)而(er)變(bian)化(hua)。時(shi)代(dai)的(de)思(si)想(xiang)潮(chao)流(liu)
，新(xin)的(de)文(wen)化(hua)藝(yi)術(shu)流(liu)派(pai)的(de)產(chan)生(sheng)，現(xian)代(dai)的(de)科(ke)學(xue)技(ji)術(shu)成(cheng)果(guo)，甚(shen)至(zhi)自(zi)然(ran)界(jie)某(mou)種(zhong)異(yi)常(chang)現(xian)象(xiang)和(he)世(shi)界(jie)上(shang)重(zhong)大(da)的(de)政(zheng)治(zhi)事(shi)件(jian)等(deng)所(suo)引(yin)起(qi)的(de)社(she)會(hui)心(xin)理(li)
，都(dou)可(ke)能(neng)對(dui)人(ren)們(men)的(de)色(se)彩(cai)心(xin)理(li)發(fa)生(sheng)一(yi)定(ding)的(de)作(zuo)用(yong)。當(dang)一(yi)些(xie)色(se)彩(cai)被(bei)賦(fu)予(yu)時(shi)代(dai)精(jing)神(shen)的(de)象(xiang)征(zheng)意(yi)義(yi)，迎(ying)合(he)了(le)人(ren)們(men)的(de)思(si)想(xiang)、興趣

、愛好、願望等心理時，這些具有特殊感染力的色彩將會流行開來。

　　上個世紀五六十年代，不像今天這樣重視茶的精神功能設計：即充分滿足消費者對商品的物質與審美文化需求心理，以藝術的手法，通過包裝的材質

、造型、圖案、文字、色se彩cai塑su造zao商shang品pin的de文wen化hua風feng格ge與yu品pin位wei，樹shu立li美mei觀guan和he獨du特te的de商shang品pin形xing象xiang，準zhun確que迅xun速su地di傳chuan達da商shang品pin信xin息xi，美mei化hua商shang品pin，吸xi引yin消xiao費fei
，提ti高gao商shang品pin的de身shen價jia和he附fu加jia值zhi。隨sui著zhe改gai革ge開kai放fang的de深shen化hua，人ren們men的de物wu質zhi生sheng活huo日ri益yi豐feng富fu
，審shen美mei意yi識shi與yu審shen美mei標biao準zhun不bu斷duan提ti高gao
，茶cha的de包bao裝zhuang設she計ji事shi業ye取qu得de了le巨ju大da的de進jin步bu
，人ren們men更geng加jia講jiang究jiu色se彩cai的de美mei觀guan，選xuan擇ze色se彩cai搭da配pei舒shu適shi合he理li的de茶cha包bao裝zhuang作zuo為wei禮li品pin相xiang送song，這zhe是shi社she會hui心xin理li的de一yi種zhong時shi尚shang表biao現xian。現xian代dai社she會hui
，由you於yu工gong業ye的de高gao速su發fa展zhan
，產chan生sheng了le空kong氣qi
，環huan境jing汙wu染ran和he生sheng態tai平ping衡heng遭zao破po壞huai的de公gong害hai。在zai現xian代dai科ke學xue研yan究jiu上shang，生sheng態tai學xue理li論lun興xing起qi，以yi此ci為wei背bei景jing
，許xu多duo國guo家jia的de色se彩cai專zhuan家jia曾zeng利li用yong人ren們men要yao求qiu回hui歸gui自zi然ran，保bao持chi生sheng態tai平ping衡heng的de社she會hui心xin理li
，提ti出chu流liu行xing自zi然ran色se調tiao的de理li論lun。過guo去qu，一yi些xie設she計ji師shi喜xi愛ai在zai茶cha包bao裝zhuang設she計ji中zhong使shi用yong金jin粉fen、銀粉

，認為金色、銀(yin)色(se)是(shi)華(hua)貴(gui)的(de)象(xiang)征(zheng)，可(ke)以(yi)提(ti)高(gao)茶(cha)包(bao)裝(zhuang)的(de)檔(dang)次(ci)。現(xian)在(zai)
，由(you)於(yu)生(sheng)態(tai)學(xue)的(de)興(xing)起(qi)，人(ren)們(men)渴(ke)望(wang)回(hui)歸(gui)自(zi)然(ran)
，保(bao)持(chi)生(sheng)態(tai)平(ping)衡(heng)的(de)社(she)會(hui)心(xin)理(li)日(ri)益(yi)強(qiang)烈(lie)，類(lei)似(si)金(jin)、銀這些有毒的金屬原料被禁止使用到茶包裝中，茶的包裝設計正朝著綠色設計的方向發展。