說到包裝
，對於很多企業來說

，好像是一個陳舊的話題，但從白酒、葡萄酒、飲料、調味品
、保健品
、茶葉、月餅等食品包裝來看，出現了追求“美”的設計，這種“美”，高貴、典雅、脫俗，使消費者吃完食品後，不忍丟棄包裝
，有的酒瓶成為“收藏品”，有的月餅包裝成為“化妝盒”，這種食品包裝的“唯美性”設計到底要不要提倡？
　　
　　定位出發尋找市場需求
　　
　　清華大學美術學院副教授黃維博士指出
，任何事情都有個“度”，太簡陋的包裝
，不能保護商品，看上去也寒酸；太過分的包裝
，給人華而不實的感覺
，最重要的是從定位出發
，尋找需求。這種需求有兩個
，一個是物質上的需求，包裝具有防壓、防震
、防變質的功能，另一個是精神上的審美需求
，即社會識別功能
，如經濟價值、倫理作用、生產方式、生活水平、審美愛好
、曆史文化
、心理需求、流行時尚等不同信息。比如說月餅
，現在消費者更多的將其作為送禮之用，作為禮品，審美就要比物質多一些了；再比如醬菜、醬jiang豆dou腐fu等deng調tiao味wei品pin

，物wu質zhi需xu求qiu就jiu要yao高gao一yi些xie

，設she計ji主zhu要yao是shi要yao保bao護hu瓶ping子zi不bu要yao破po了le
，內nei容rong物wu不bu要yao變bian質zhi。當dang然ran，當dang大da家jia物wu質zhi功gong能neng都dou達da到dao之zhi後hou，即ji商shang品pin達da到dao同tong質zhi化hua階jie段duan，就jiu要yao追zhui求qiu精jing神shen的de需xu求qiu了le。

　　julejie，geleishangpindebaozhuangcongqiyongtuhemudelaihuafen
，kefenweiyunshubaozhuanghexiaoshoubaozhuang
，jiuqizuizhongyaodegongnengshouxianshiduishangpindebaohugongneng，shixianbaozhuangdeshiduhua
，jiushizaimanzuduishangpinyouxiaobaohugongnengdeqiantixia，lizhengsuoyongbaozhuangcailiaojinkenengdeshao，yibaozhengbaozhuangchengbendejingjixing。congzheyidianshangjiang，renhexingshideguodubaozhuangheguoruobaozhuangdoushizaibaozhuangshejizhongyingliqiubimiande。

　　過guo弱ruo包bao裝zhuang設she計ji的de結jie果guo會hui造zao成cheng商shang品pin在zai流liu通tong過guo程cheng中zhong破po損sun率lv的de增zeng加jia，是shi應ying力li求qiu避bi免mian的de
，更geng不bu允yun許xu包bao裝zhuang中zhong的de偷tou工gong減jian料liao，以yi一yi己ji之zhi私si造zao成cheng社she會hui資zi源yuan的de損sun害hai。但dan過guo度du包bao裝zhuang的de負fu麵mian效xiao應ying也ye十shi分fen明ming顯xian，其qi後hou果guo是shi既ji造zao成cheng資zi源yuan浪lang費fei

，又you使shi廢fei棄qi的de包bao裝zhuang物wu固gu體ti量liang增zeng大da，提ti高gao了le環huan境jing的de負fu載zai量liang。

　　中國包裝技術協會設計委員會李利華主任指出，近年來
，保健品
、月餅、酒類
、yancaoxingyedebaozhuangfazhanhenkuai
，renhebaozhuangdouyaogenjushichangxuyaosheji。huangweijiaoshourenwei，wuzhixuqiushishangpinbaozhuangdejibenxuqiu
，zhiyushenmeixuqiudeduoshao，yaogenjutedingshangpinbenshendedingweijueding，shichangyoujuedingdingwei，xiaofeizherenweinichanpinwuzhixuqiuheshenmeixuqiujiehedehenqiadang，jiugoumainideshangpin，fanzhi，jiuyanfancishangpin，bujinxinggoumaixingwei。er“唯美性”設計就要看這種商品的市場定位了
，反映商品“美”要適度。
　　
　　包裝走向極致不可取
　　
　　在(zai)談(tan)到(dao)目(mu)前(qian)食(shi)品(pin)等(deng)商(shang)品(pin)包(bao)裝(zhuang)大(da)戰(zhan)現(xian)象(xiang)時(shi)，清(qing)華(hua)大(da)學(xue)美(mei)術(shu)學(xue)院(yuan)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)係(xi)博(bo)士(shi)生(sheng)吳(wu)衛(wei)分(fen)析(xi)，商(shang)品(pin)經(jing)濟(ji)中(zhong)包(bao)裝(zhuang)扮(ban)演(yan)著(zhe)一(yi)個(ge)特(te)殊(shu)的(de)角(jiao)色(se)，是(shi)非(fei)物(wu)質(zhi)的(de)，形(xing)而(er)上(shang)的(de)
，它(ta)將(jiang)物(wu)質(zhi)的(de)
、形而下的產品、用品甚至廢品經過包裝變成商品。商品使產品———包裝、物質的———非fei物wu質zhi的de力li量liang交jiao織zhi在zai一yi起qi，在zai流liu通tong中zhong展zhan現xian多duo姿zi多duo彩cai的de靈ling光guang，給gei日ri常chang生sheng活huo增zeng添tian了le一yi道dao道dao風feng景jing線xian。包bao裝zhuang本ben身shen是shi一yi項xiang古gu老lao的de活huo動dong，出chu現xian商shang品pin交jiao換huan以yi後hou人ren們men通tong過guo它ta使shi食shi品pin保bao存cun得de更geng久jiu，並bing使shi遠yuan距ju離li運yun輸shu中zhong商shang品pin破po損sun率lv降jiang低di。進jin入ru工gong業ye社she會hui後hou，市shi場chang經jing濟ji的de商shang品pin周zhou期qi縮suo短duan了le

，同tong樣yang是shi一yi種zhong屬shu性xing的de產chan品pin
，由you於yu廠chang家jia
、公gong司si多duo，包bao裝zhuang也ye打da上shang公gong司si的de文wen化hua特te征zheng，市shi場chang競jing爭zheng

，價jia格ge大da戰zhan迫po使shi商shang家jia不bu斷duan更geng新xin換huan代dai產chan品pin，不bu斷duan地di變bian換huan包bao裝zhuang，為wei了le賣mai出chu去qu
，為wei了le打da敗bai競jing爭zheng對dui手shou，有you的de產chan品pin甚shen至zhi被bei包bao裝zhuang掩yan蓋gai了le其qi真zhen正zheng的de功gong能neng和he價jia值zhi，產chan品pin大da戰zhan成cheng了le包bao裝zhuang大da戰zhan。當dang這zhe些xie商shang品pin閃shan亮liang登deng場chang出chu現xian在zai超chao市shi櫃gui台tai中zhong時shi，現xian代dai包bao裝zhuang中zhong的de商shang品pin到dao底di是shi靠kao產chan品pin功gong能neng還hai是shi靠kao包bao裝zhuang給gei人ren們men帶dai來lai真zhen正zheng的de滿man足zu，人ren們men開kai始shi迷mi惑huo了le，現xian代dai包bao裝zhuang的de概gai念nian混hun淆xiao了le。包bao裝zhuang的de附fu加jia價jia值zhi更geng加jia突tu顯xian出chu來lai並bing走zou向xiang極ji致zhi，甚shen至zhi越yue來lai越yue背bei離li現xian實shi生sheng活huo的de軌gui道dao，出chu現xian了le大da量liang的de“花”而不實的包裝商品。包裝使產品走向文化性或“儀式性”的de商shang品pin
，其qi包bao裝zhuang已yi經jing人ren格ge化hua了le，富fu含han了le人ren文wen的de層ceng麵mian。中zhong國guo是shi一yi個ge禮li儀yi的de社she會hui，中zhong國guo人ren更geng愛ai麵mian子zi
，包bao裝zhuang當dang然ran成cheng了le商shang品pin的de臉lian麵mian
，也ye成cheng了le購gou禮li者zhe和he受shou禮li者zhe的de臉lian麵mian
，人ren們men通tong過guo商shang品pin包bao裝zhuang來lai攀pan比bi個ge人ren在zai社she會hui中zhong的de價jia值zhi，並bing通tong過guo商shang品pin的de包bao裝zhuang檔dang次ci來lai判pan斷duan自zi我wo在zai他ta人ren心xin目mu中zhong的de評ping價jia地di位wei和he傳chuan達da的de尊zun卑bei關guan係xi
，包bao裝zhuang此ci時shi確que實shi真zhen正zheng成cheng了le“儀式性”的存在。

　　吳博士指出，洛可可（Tech－Rococo）原指建築風格上，法國17世紀～18世紀繼古典主義之後在貴族和資產階級上層出現的賣弄風情
、嫵媚貴族趣味思潮，那一時期的建築藝術作品愛用嬌豔的顏色，表現的是“更柔媚、更細膩而且更瑣碎纖巧的風格，並且趨向繁冗堆砌”。用洛可可來形容當今包裝界部分商品過於奢侈、浪lang費fei到dao了le變bian異yi的de程cheng度du，意yi在zai重zhong新xin修xiu正zheng包bao裝zhuang附fu加jia價jia值zhi所suo包bao含han的de意yi義yi，鼓gu勵li包bao裝zhuang產chan生sheng的de正zheng麵mian效xiao用yong，消xiao除chu其qi負fu麵mian效xiao用yong。包bao裝zhuang不bu應ying是shi滋zi長chang官guan僚liao習xi氣qi
，提ti供gong腐fu敗bai的de中zhong介jie物wu。包bao裝zhuang上shang的de技ji術shu洛luo可ke可ke風feng，還hai違wei背bei了le環huan保bao的de原yuan則ze
，無wu形xing在zai鼓gu勵li消xiao耗hao本ben可ke節jie省sheng的de資zi源yuan
，與yu我wo們men現xian行xing的de政zheng策ce不bu合he拍pai，脫tuo離li大da眾zhong，追zhui求qiu高gao標biao準zhun、高品質的物質享受，不符合當前國情，不應成為包裝界和整個社會所推崇和提倡的。

　　技術洛可可式包裝是針對那些具有權勢的小團體（官僚階層）和那些擁有財富的團體（商人、企業家階層）提出的，這種包裝實質上就是一種追逐名利的雙邊遊戲。由於追求名利時尚引發出這種“誇耀性消費”，baozhuangbeifuyuleguoduodebiaoqianhefuhao，shibaozhuangchengweiyuwangxingheyishixingdedaiyanzhe，zhezaixifangshizaojiulvjianbuxiande。zaixifangguojiabufenbaozhuangshiyijufujiecengweishejiduixiang
，yinerbaozhuangshangchuxianzhuiqiushechikuazhangdebiaoxianfangshi；而我國正處於發展中，商品包裝的外在性符號應與產品的內在品質相呼應
、相平行

，不能以豪華包裝、低劣產品來坑害消費者。
　　
　　現代包裝如何成功設計
　　
　　baozhuangshichanpinzuihaodeguanggao

，zaidangjinjingzhengjiliedexiaoshouzhong

，zhejuhuagengshizhilimingyan，haodebaozhuangshejishixiaoshouchenggongdeguanjianzuchengbufen，zhezailingshoubaozhuangzhong，youzhegengchongfendetixian。

　　黃維教授在日本進修了7年，剛剛回國，他認為，中國正在經曆日本20世紀70～80年代的包裝階段，即包裝的無限。他說
，包裝不能製造垃圾，日本上世紀70～80年代商品包裝繁冗
、過度，而我們現在正在走這條路，現在日本的包裝愈來愈簡單、樸素、人性化，不過隨著我國經濟的不斷發展，包裝也會慢慢回歸自然、樸素。成功包裝主要取決於兩方麵：一是能否準確傳達商品的信息，二是傳播信息是否很生動，兩點結合得好
，消費者對你的商品就有一種誠信感。

　　包bao裝zhuang設she計ji具ju有you很hen直zhi觀guan的de效xiao果guo。當dang你ni在zai琳lin琅lang滿man目mu的de商shang品pin中zhong尋xun覓mi時shi牞牞你ni的de目mu光guang在zai每mei件jian產chan品pin上shang的de停ting留liu時shi間jian是shi很hen短duan的de牞牞因yin此ci，包bao裝zhuang設she計ji必bi須xu是shi直zhi接jie的de、直觀的，它必須清晰明了
，使顧客對產品的用途一目了然
，這就需要設計師對平麵造型設計的基本技巧———圖案與色彩的應用牞正確的節奏把握，材質的選擇等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設計都經濟實用。

　　客ke戶hu每mei做zuo一yi項xiang設she計ji，往wang往wang出chu於yu各ge種zhong各ge樣yang的de原yuan因yin。有you時shi是shi為wei了le推tui出chu一yi種zhong全quan新xin的de產chan品pin，有you時shi是shi為wei了le原yuan產chan品pin的de更geng新xin換huan代dai而er對dui其qi包bao裝zhuang進jin行xing改gai進jin，無wu論lun設she計ji動dong機ji如ru何he牞牞充chong分fen了le解jie消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu是shi必bi不bu可ke少shao的de，這zhe就jiu需xu要yao設she計ji師shi對dui市shi場chang有you一yi定ding的de了le解jie
，例li如ru：客戶推出的是一種全新的產品，就要進行研究，其目標市場何在，如何針對目標消費群製定出相應的設計方案；如果是產品的更新換代，那麼其原有品牌包裝上的哪些優點需要繼承；如ru果guo對dui產chan品pin進jin行xing重zhong新xin設she計ji
，它ta是shi為wei了le開kai發fa新xin的de市shi場chang還hai是shi為wei了le扭niu轉zhuan日ri趨qu下xia滑hua的de銷xiao售shou狀zhuang況kuang
，其qi同tong類lei產chan品pin銷xiao售shou如ru何he，有you何he優you劣lie，現xian有you設she計ji中zhong有you哪na些xie需xu要yao借jie鑒jian的de長chang處chu與yu不bu足zu。總zong之zhi，對dui顧gu客ke情qing況kuang了le解jie的de越yue充chong分fen，對dui市shi場chang定ding位wei的de越yue準zhun確que，最zui終zhong的de設she計ji效xiao果guo就jiu越yue好hao。

　　專(zhuan)家(jia)指(zhi)出(chu)，當(dang)今(jin)產(chan)品(pin)相(xiang)互(hu)競(jing)爭(zheng)尤(you)其(qi)激(ji)烈(lie)，如(ru)何(he)協(xie)助(zhu)商(shang)家(jia)更(geng)有(you)效(xiao)的(de)占(zhan)領(ling)市(shi)場(chang)，一(yi)個(ge)成(cheng)功(gong)設(she)計(ji)師(shi)需(xu)要(yao)充(chong)分(fen)而(er)全(quan)麵(mian)的(de)調(tiao)研(yan)。不(bu)僅(jin)要(yao)研(yan)究(jiu)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)的(de)設(she)計(ji)
，而(er)且(qie)還(hai)要(yao)研(yan)究(jiu)產(chan)品(pin)自(zi)身(shen)的(de)性(xing)格(ge)特(te)點(dian)、產品的銷售通路、受用人群、產品的倉儲
、運輸安全保障、huojiachenliexiaoguodengduofangmianyinsu。zaiwaibuxuanchuanshang，chanpindebaozhuangshejibingfeishidulide，womentuichongzhenghedeyunzuomoshi。zhengtixingdeyichanpinzishenweigenben牞baozhuangweizhongxin，fuyiguanggaoxuanchuan
，gezhongcuxiaoshouduanxiangronghe，yidadaoxingxiangyizhi、效果顯著的目的，這就要求產品的包裝設計要反映出計劃中廣告宣傳的目的
，其包裝上的宣傳用語
、口kou號hao與yu大da的de銷xiao售shou宣xuan傳chuan環huan境jing相xiang一yi致zhi牞牞直zhi接jie麵mian向xiang消xiao費fei群qun。消xiao費fei者zhe有you時shi可ke能neng以yi商shang品pin包bao裝zhuang檔dang次ci或huo包bao裝zhuang容rong器qi尺chi寸cun來lai選xuan擇ze商shang品pin，但dan經jing過guo一yi次ci消xiao費fei實shi踐jian後hou，即ji會hui明ming白bai包bao裝zhuang容rong器qi和he內nei裝zhuang商shang品pin在zai價jia值zhi上shang是shi否fou平ping衡heng。在zai倡chang導dao和he流liu行xing理li性xing消xiao費fei的de今jin天tian，在zai人ren們men對dui環huan境jing保bao護hu越yue來lai越yue重zhong視shi的de時shi代dai，包bao裝zhuang設she計ji者zhe應ying十shi分fen重zhong視shi包bao裝zhuang設she計ji的de環huan境jing友you善shan原yuan則ze。