糖果的競爭日漸處於白熱化階段；而消費者也不再僅僅滿足於口味帶來的愉悅，而是追求更高的品位，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，所誘惑！包裝已顯得越來越重要！因此，對糖果企業來說
，企業的發展離不開有包裝魅力的產品。

　　但是

，糖果作為一種大眾休閑食品，一來，對於消費者來說不是生活必需品
；另ling一yi方fang麵mian
，因yin其qi所suo含han營ying養yang素su有you限xian，目mu前qian也ye不bu大da可ke能neng成cheng為wei主zhu導dao性xing的de營ying養yang品pin，因yin此ci，消xiao費fei者zhe消xiao費fei的de動dong機ji主zhu要yao出chu於yu零ling食shi需xu要yao。然ran而er，現xian在zai市shi場chang上shang可ke供gong選xuan擇ze的de零ling食shi有you很hen多duo，小xiao到dao瓜gua子zi，大da到dao果guo凍dong
，冰bing淇qi淋lin；比營養，糖果未必比得過冰淇淋；比口味

，以甜味為“天賦”的糖果未必比得過口味豐富的果凍、甚至薯片之類的小食品



，比來比去
，糖果似乎是可有可無的選擇。怎樣讓消費者舍其它而顧糖果呢
？包裝自然起著不小的作用。

主流消費群體與市場定位

　　包bao裝zhuang應ying該gai設she計ji成cheng什shen麼me樣yang的de呢ne？有you沒mei有you一yi種zhong適shi合he所suo有you人ren群qun的de包bao裝zhuang呢ne
？答da案an是shi
，即ji使shi有you，太tai難nan了le，畢bi竟jing審shen美mei有you其qi主zhu觀guan性xing的de一yi麵mian。事shi實shi情qing況kuang是shi，在zai各ge種zhong各ge樣yang的de消xiao費fei人ren群qun中zhong，包bao裝zhuang能neng否fou迎ying合he主zhu流liu消xiao費fei群qun體ti的de興xing趣qu對dui於yu糖tang果guo市shi場chang的de拓tuo展zhan將jiang起qi到dao非fei常chang重zhong要yao的de作zuo用yong。所suo謂wei主zhu流liu消xiao費fei群qun體ti，筆bi者zhe以yi為wei
，應ying該gai是shi指zhi占zhan主zhu導dao地di位wei的de具ju有you相xiang當dang購gou買mai傾qing向xiang與yu能neng力li的de消xiao費fei人ren群qun。不bu過guo
，如ru前qian所suo述shu，既ji然ran審shen美mei有you其qi主zhu觀guan性xing的de一yi麵mian，要yao照zhao顧gu到dao所suo有you消xiao費fei群qun體ti，不bu可ke能neng，也ye沒mei有you必bi要yao。正zheng所suo謂wei：眾口難調。因此
，主流消費群體應該是最主要的消費生力軍！包裝設計應以主流消費群體為開發對象！

　　那na麼me，怎zen樣yang確que定ding主zhu流liu消xiao費fei群qun體ti呢ne？筆bi者zhe以yi為wei，準zhun確que的de市shi場chang定ding位wei將jiang對dui於yu避bi免mian糖tang果guo包bao裝zhuang設she計ji盲mang目mu化hua起qi到dao關guan鍵jian作zuo用yong。設she計ji之zhi前qian
，開kai發fa人ren員yuan必bi須xu對dui消xiao費fei者zhe進jin行xing明ming確que定ding位wei：農村消費者還是城市家庭消費者？兒童
，青年還是老人？男性還是女性？針對普通工薪一族
，還是高薪階層？抑或所謂的金領、粉領
、波(bo)波(bo)族(zu)
，還(hai)是(shi)都(dou)市(shi)魅(mei)族(zu)，新(xin)新(xin)人(ren)類(lei)？通(tong)常(chang)

，對(dui)於(yu)農(nong)村(cun)消(xiao)費(fei)者(zhe)

，價(jia)格(ge)自(zi)然(ran)是(shi)首(shou)選(xuan)因(yin)素(su)。對(dui)於(yu)城(cheng)市(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)
，要(yao)考(kao)慮(lv)的(de)因(yin)素(su)則(ze)要(yao)複(fu)雜(za)得(de)多(duo)。畢(bi)竟(jing)，消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)類(lei)型(xing)具(ju)有(you)多(duo)樣(yang)化(hua)。因(yin)此(ci)，明(ming)確(que)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)類(lei)型(xing)對(dui)於(yu)設(she)計(ji)定(ding)有(you)所(suo)裨(bi)益(yi)。筆(bi)者(zhe)以(yi)為(wei)，目(mu)前(qian)城(cheng)市(shi)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)粗(cu)略(lve)的(de)劃(hua)分(fen)如(ru)下(xia)：

　　普通工薪族：收入中檔；講求經濟實惠
；尤值一提的是，被業內人士稱為“新貴”一族的25～35歲之間的特定人群
，家庭收入中、高等
，因有限的休息時間
，越來越高的眼光等原因，據稱會成為中國消費者的主流。

　　新新人類
；都市魅族；這類人群，休閑、時尚
、前衛，據稱有咀嚼口香糖等諸多習慣，對新生事物，新產品，尤其喜趕潮流。

　　金領、粉領、高級灰、波波族：屬於收入頗豐的成功人士，成熟，追求品位
，對包裝較為講究；

　　筆者以為，針對上述不同消費群體，隻有進行準確市場定位，明確主流消費群體，采用適度、適當的包裝才能使包裝的附加價值最大化！

文化內涵與包裝

　　除了市場定位
、主流消費群體這些重要因素外
，有生命力的包裝，往往融入特定的文化內涵或稱文化底蘊。筆者以為，這種文化應包括品牌文化、企業文化
、科技文化、曆史文化
、道德文化、思想文化、宗教文化
，並可借鑒所謂的茶文化、酒文化等諸多“兄弟文化”
；有文化，自然就會流露出“品位”。所謂“腹有詩書氣自華”嘛！否則，外表華麗的包裝就可能會因為缺少文化的支撐，顯得蒼白
，缺少親和力
、ganranli，nanyiyinqirenmenxinlishangdegongming，congerhennanshixiaofeizhecongxinlishangduipinpaichanshengrentong。yikejiwenhuaweili，keyikaolvyinruzhumingkexuejia，zhongdakejifaming

、發現等
；以思想文化為例，是否可以考慮引入老子，孔子等思想家及儒家文化等道德思想並貫穿於包裝中......

設計要素與包裝

　　有文化內涵作支撐，如果能夠再將文化要素與商標、品名

、健康特性
、實物形象和容量——健康食品畫麵設計中的五大要素充分結合起來，推出的產品包裝便會成為更符合市場、更具市場吸引力的魅力產品包裝。其實
，遠自古代

，就有這樣的包裝典範，“買櫝還珠”的故事，不正說明魅力包裝那喧賓奪主的作用嗎
？！具有現代觀念的現代人，更應從中得到更多啟示......

鮮活元素與包裝

　　目前的糖果包裝業充分表明，有生命力的包裝，常常采用一些有生命力和感召力的鮮活元素來迎合消費者,以獲取消費者的好感。而能否做到這一點，已成為設計

、決策人員的重要突破口。要知道，始終都是固定模式
、固定風格
、固(gu)定(ding)人(ren)物(wu)的(de)老(lao)一(yi)套(tao)設(she)計(ji)，如(ru)同(tong)頓(dun)頓(dun)都(dou)吃(chi)魚(yu)，好(hao)是(shi)好(hao)
，沒(mei)有(you)變(bian)化(hua)，缺(que)乏(fa)新(xin)意(yi)，如(ru)何(he)贏(ying)得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)目(mu)光(guang)？更(geng)何(he)況(kuang)，如(ru)今(jin)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)眼(yan)光(guang)可(ke)是(shi)越(yue)來(lai)越(yue)高(gao)，越(yue)來(lai)越(yue)挑(tiao)剔(ti)哦(o)！

適度包裝與綠色包裝

　　有了有生命力的包裝

，就應該根據市場需求確定好不同消費層次的比例
，即確定好檔次，尤其要注意前麵述及的主流消費群體；同時，還應將專業性、環保性、適用性和規範性有效地結合起來
，即進行所謂的“適度包裝”。 業界曾一度盛行“豪華風”

，其實
，在包裝方麵
，完全沒有必要盲目搞超豪華型包裝


，否則
，隻會造成華而不實與浪費。筆者非常讚同國際上通用的“３Ｒ＋１Ｄ”的包裝原則，即減量化、重複使用
、再生利用、可降解的原則,推行中國式的“綠色包裝法”，並對包裝廢棄物的處理方法以及包裝材料的安全性、對人體健康保障方麵進行規範。這樣的包裝才是符合人性化的包裝！

　　總zong之zhi，包bao裝zhuang是shi糖tang果guo企qi業ye常chang試shi不bu衰shuai的de利li器qi。而er要yao真zhen正zheng樹shu立li自zi己ji的de包bao裝zhuang，企qi業ye必bi須xu處chu理li好hao市shi場chang定ding位wei，主zhu流liu消xiao費fei群qun體ti，文wen化hua內nei涵han
，適shi度du包bao裝zhuang
，設she計ji要yao素su及ji綠lv色se包bao裝zhuang等deng等deng之zhi間jian的de關guan係xi
，明ming確que主zhu流liu消xiao費fei群qun體ti
，清qing楚chu認ren識shi文wen化hua內nei涵han等deng要yao素su在zai包bao裝zhuang設she計ji中zhong的de重zhong要yao作zuo用yong。唯wei如ru此ci，包bao裝zhuang才cai有you其qi旺wang盛sheng之zhi生sheng命ming力li！