茶葉包裝設計的色彩

　　色彩對顧客的心理影響有著十分重要的作用
，日本科學家發現人對色彩的注意力遠遠大於對形的注意力。“遠看色
，近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動人心和吸引顧客的重要作用。

　　人(ren)們(men)對(dui)色(se)彩(cai)具(ju)有(you)主(zhu)觀(guan)感(gan)情(qing)和(he)客(ke)觀(guan)感(gan)情(qing)，不(bu)同(tong)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)不(bu)同(tong)的(de)色(se)彩(cai)常(chang)常(chang)引(yin)發(fa)不(bu)同(tong)的(de)聯(lian)想(xiang)。在(zai)茶(cha)葉(ye)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)用(yong)色(se)上(shang)，除(chu)了(le)要(yao)考(kao)慮(lv)商(shang)品(pin)的(de)品(pin)種(zhong)、檔次
、適用場合外
，還要考慮消費者的習俗和欣賞習慣。目前市麵上的茶葉品種按照茶色的不同就可分為綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品種
，我們應針對不同的茶葉品種運用不同的色彩。比如紅茶湯色紅豔清亮，飲時入口醇和
，清爽持久
、回味雋厚、味中有香
，我們應選用暖色調，讓人有濃鬱、味厚之感；綠茶色澤翠綠，香馥濃烈，具有“形美、色綠、香鬱
、味醇”四絕，是茶中極品。我們則應選用綠色

、藍色等這樣的冷色調，使人有一種清新鮮爽的感覺；白茶的特點是白毫滿身
、湯色杏黃，茶味清香撲鼻
，滋味醇和，所以宜選用清淡
，柔和的色調……

　　ruxianggangpingmianshejidashijindaiqiangxianshengshejidechezaichayexiliebaozhuangfenbieyibutongdedisezuozhuangshichentuotuchuchezaizheyipinpaidechezaituxing，jiyishenlvsediweiwulongcha，hongsediweitieguanyin，qianhesedaibiaopuercha
，huangsebiaoshixiangpian，zheyangyongbutongdeyansedaibiaobutongdechayepinzhong，henhaodizhanshilebutongchayepinzhongdetexing。

茶葉包裝設計的圖案

　　圖案的運用能使商品更加形象、生動有趣。設計師應充分借助設計因素所組合的視覺圖形使消費者產生豐富的心理聯想
，牽動消費者的感情

，激發消費者的購買欲望。

　　茶葉是一種民族性的商品，我們可以運用一些如中國畫、裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少shao數shu民min族zu圖tu案an這zhe些xie具ju有you強qiang烈lie民min族zu文wen化hua氣qi息xi的de傳chuan統tong圖tu案an來lai表biao現xian茶cha葉ye的de傳chuan統tong性xing，但dan是shi不bu能neng僅jin僅jin停ting留liu於yu拷kao貝bei和he照zhao搬ban一yi些xie傳chuan統tong的de圖tu案an
，而er應ying將jiang我wo國guo傳chuan統tong藝yi術shu上shang的de傳chuan情qing、含蓄、細膩等審美特點的民族文化精神實質融入其中。比如我們可以將傳統的文化符號運用現代設計手法如簡化

、誇張、對比穿插
、擴散、打da散san等deng手shou法fa重zhong新xin組zu合he，使shi之zhi具ju有you民min族zu特te性xing的de同tong時shi又you不bu失shi現xian代dai感gan，煥huan發fa出chu更geng加jia迷mi人ren的de風feng采cai，即ji把ba傳chuan統tong中zhong國guo文wen化hua用yong現xian代dai設she計ji手shou法fa的de方fang式shi滲shen透tou到dao茶cha葉ye包bao裝zhuang設she計ji之zhi中zhong，使shi之zhi含han蓄xu地di表biao現xian出chu來lai。

　　如“中國名茶”的包裝中，外包裝盒為中軸式構圖,采用“清明上河圖”作裝飾；內包裝則用四小盒，組拚成一幅“清明上河圖”長卷，設計古樸、莊重，體現了曆史悠久的特點。

　　另外運用點
、線
、麵和各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構成畫麵也是一種很好的表現方法，這種表現手法更加新穎，體現出大度、簡(jian)潔(jie)和(he)莊(zhuang)重(zhong)的(de)特(te)點(dian)，使(shi)設(she)計(ji)走(zou)向(xiang)新(xin)的(de)界(jie)麵(mian)和(he)層(ceng)次(ci)。抽(chou)象(xiang)構(gou)成(cheng)畫(hua)麵(mian)雖(sui)不(bu)能(neng)表(biao)達(da)一(yi)個(ge)肯(ken)定(ding)的(de)意(yi)義(yi)，但(dan)它(ta)能(neng)給(gei)人(ren)以(yi)含(han)蓄(xu)的(de)意(yi)境(jing)，通(tong)過(guo)人(ren)們(men)的(de)視(shi)覺(jiao)經(jing)驗(yan)，使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)產(chan)生(sheng)與(yu)商(shang)品(pin)有(you)關(guan)聯(lian)的(de)美(mei)的(de)遐(xia)想(xiang)，從(cong)而(er)了(le)解(jie)商(shang)品(pin)，產(chan)生(sheng)購(gou)買(mai)欲(yu)。但(dan)這(zhe)些(xie)抽(chou)象(xiang)的(de)圖(tu)案(an)不(bu)能(neng)基(ji)於(yu)設(she)計(ji)者(zhe)憑(ping)空(kong)想(xiang)象(xiang),而應間接或直接從自然物中得到啟示而獲得。

　　如“老君茶”的de包bao裝zhuang設she計ji主zhu要yao采cai用yong線xian和he麵mian的de方fang式shi
，把ba普pu通tong的de山shan水shui風feng景jing用yong裝zhuang飾shi畫hua的de形xing式shi表biao現xian出chu來lai，傳chuan達da一yi種zhong太tai上shang老lao君jun所suo處chu的de雲yun山shan穿chuan插cha的de仙xian境jing和he飲yin此ci茶cha可ke入ru仙xian境jing的de聯lian想xiang。

　　攝影也是一種很好的創作手段
，我們可以通過攝影圖片準確
、真實地再現內裝茶葉的外部形態的質感以及泡開後的湯色
，使消費者一目了然，給人以信賴感和親切感。雲霧繚繞、山巒重疊的優美大自然風光展現了茶葉生長的優越生態環境
，不同茶類的飲用茶具也很好體現了飲茶文化。

　　如西湖龍井茶產於群峰起伏、風景優美的杭州西湖山區的龍井
、梅塢等地
，美麗的風光令人陶醉

；黃山毛峰香濃味醇，茶葉細嫩顯毫
，產於馳名天下的旅遊勝地黃山，精美的圖片可以充分展現黃山巍峨奇特的山峰、蒼勁多姿的勁鬆、清澈不湍的山泉和波濤起伏的雲海
，給人以美的享受。花茶卷曲、bianpianhezhitiaodeyoumeiwaixing，paokaihoutangsehuanglvmingliang，yedinenyunrouruan。shixiangruguonengjiangzhexiemirendezhaopianyunyongyuchayexiaoshoubaozhuangzhong，dinghuitigaochayechanpindehuojiashengmingli。ruhangzhouxihulongjingchayeyouxiangongsisuocaiyongdexihulongjingchayedebaozhuangyunyongyoumeideshanqufengjingweibeijing
，qianmianpeiyidianyadechajusheyingtupian,給人以強烈的視覺衝擊力。