小xiao包bao裝zhuang糖tang果guo的de陳chen列lie有you它ta的de特te殊shu性xing，它ta能neng同tong時shi陳chen列lie在zai收shou銀yin口kou和he主zhu貨huo架jia。在zai此ci箭jian牌pai口kou香xiang糖tang公gong司si與yu大da家jia分fen享xiang從cong事shi小xiao包bao裝zhuang糖tang果guo品pin類lei管guan理li研yan究jiu的de成cheng果guo。希xi望wang提ti供gong一yi種zhong品pin類lei研yan究jiu的de內nei容rong和he方fang法fa，能neng對dui其qi它ta諸zhu多duo品pin類lei商shang品pin的de研yan究jiu帶dai來lai啟qi發fa。

　　小包裝糖果購物者行為研究

　　有資料顯示
，2003年糖果產業銷售額達到114億人民幣
，並以年均8%的速度增長。而在所有糖果品類中尤以膠基糖（口香糖）和巧克力增長最為強勁。

　　在主貨架和收銀口
，凡瀏覽過小包裝糖果品類的消費者有40%的人購買了口香糖，而在這些人當中有2/3的人是衝動性購買。所以我們看到，衝動性購買是消費者購買小包裝糖果的一個非常明顯的特征。

　　再看一下是哪些人在購買小包裝糖果，也就是小包裝糖果的目標消費者是哪些人。他們和AC尼爾森公司給出的中國的主要購物群體有些相似
，多是中等收入的女性，但更加年輕
，以30歲以下的年輕女性居多。

　　在糖果上的花費，消費者的購物籃分析是怎麼樣的
？我們看到，在大賣場

，消費者在糖果上的花費大概是人均7元錢
，在超市上的花費大概是人均6元錢，在便利店上的花費大概是人均4元(yuan)錢(qian)。我(wo)們(men)也(ye)看(kan)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)購(gou)買(mai)口(kou)香(xiang)糖(tang)上(shang)的(de)花(hua)費(fei)要(yao)比(bi)非(fei)口(kou)香(xiang)糖(tang)多(duo)

，這(zhe)也(ye)提(ti)醒(xing)我(wo)們(men)在(zai)增(zeng)加(jia)顧(gu)客(ke)對(dui)口(kou)香(xiang)糖(tang)購(gou)買(mai)的(de)同(tong)時(shi)可(ke)以(yi)提(ti)高(gao)非(fei)口(kou)香(xiang)糖(tang)的(de)關(guan)聯(lian)購(gou)買(mai)。