保健食品標誌為天藍色圖案，下有"保健食品"字樣。國家工商局和衛生部在日前發出的通知中規定，在影視
、報刊、印刷品
、店堂、戶外廣告等可視廣告中，保健食品標誌所占麵積不得小於全部廣告麵積的1/36。其中報刊
、印刷品廣告中的保健食品標誌，直徑不得小於1厘米
，影視、戶外顯示屏廣告中的保健食品標誌，須不間斷的出現。在廣播廣告中
，應以清晰的語言表明其為保健食品。